净化产品的繁荣与混乱
当一款新品上市，外界乐此不疲地用放大镜去挑毛病的时候，足以见得这个产业的“兴盛”。对于净化产品而言，便是如此。一面是产业爆发的“全民需求时代”，一面是强制性标准缺失背景下的“全民挑剔时代”。
新金融记者 张沙莎
行业 千亿级市场
从某种程度来说，空气净化器市场眼下的爆发，不是因为产业技术发展到一定程度本身，而是因为外在的市场需求刺激。
据环保部日前发布的《2013中国环境状况报告》显示，2013年，在按照空气质量新标准实时监测的74个城市中，仅有3个城市空气质量达标，中国空气污染问题依旧严重。
与此同时，空气净化产品则进一步向“全民需求时期”迈进。
“以前做这行吧，还有点曲高和寡，不会奢望说多高销量，不过这一两年，市场一下子就起来了，脱销都是敢想象的事情了。”某国产空气净化器品牌销售向新金融记者表示，即使空气净化器产品的平均单价在去年上涨了约10%，仍没有阻挡消费者的购买热情。
在过去的一年，国内空气净化器销量猛增至约250万台，市场总额达到60亿元左右。据奥维咨询数据显示，空气净化器市场今年的规模将有望突破200亿元，到2020年，市场规模或有可能超过1500亿元。
水净化器的销售也同样火爆。今年上半年，净水机的增速达到了40%，成为家电行业里增长最快的品类。
“外部环境的因素刺激消费者购买空气净化器、净水机的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。”资深家电行业观察家刘步尘告诉新金融记者，就目前的情况来看，来自环境的支撑力非常大，“如果中国的水质量和空气质量在短时期之内不能得到根本改变的话，也就意味着空气净化器和水净化器未来将成为中国家庭的标配。一旦如此，这个市场空间是非常大的，也将是千亿级的市场。”
企业 速搭顺风车
“这么旺的市场，稍微搭上点边的企业，不做都对不起自己。”上述空气净化器销售坦言。而一位在格力小家电工作的员工也曾对新金融记者表示，包括空气净化器、净水机等在内的小家电成为传统家电厂商争夺的新阵地。
甚至，连与家电不沾边的企业，也无不打着净化市场的主意。如安利等以健康产品为主营业务的直销企业，推出了价格不菲的空气净化器；又如亚马逊[微博]这样的销售平台，玩起了“以租代售”的空气净化解决方案……
坦白来说，各路玩家的趋之若鹜并非没有道理。
虽然市场火爆，但空气净化器在中国的市场渗透率远低于欧美等发达国家，家庭拥有率仅为1%左右；而在欧美日韩可以达到甚至超过70%市场渗透率的净水机，在国内市场的渗透率也只有3%-5%。这意味着巨大的市场空间。
除此之外，不容回避的一个事实是，截至目前，这仍旧是一个暴利行业。借用尚普咨询在《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》中的观点来说：“我国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润都很高，已经进入暴利行业的队列。”
“它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要后期更换，企业可以连续赚消费者的钱。”刘步尘认为，无论是空气净化器还是净水机，利润率都比普通家电大很多，但其同时强调，就技术含量和成本来看，“我个人认为这些产品不值这么多钱，是企业抓住了消费者对自己生命重视这个心理。”
格局 需时间沉淀
“品牌多，宣传虚，卖得贵，其实这些产品真不如空调、彩电等规矩，但是不买不行啊，多不心安。”一位正在挑选净水机的王女士向新金融记者表示，无论如何，为了健康，也还是会为此类产品埋单，“但还是希望可以像其他家电产品一样给些选择依据，让我们知道怎样是好，哪些是对。”
这是整个净化产品领域亟待解决的问题。不得不说，无论是在空气净化器市场还是在净水机市场，都不乏鱼龙混杂、虚假宣传、价格虚高等混乱现象。而强制性国家标准缺失则是导致市场乱象的主要原因之一。毕竟，没有统一的强制性质量检测标准，也就相当于没有评判和比较净化效果的统一标准。这种背景下，市场混乱在所难免。
“现在的状况就是春秋争霸，大家都看到这个机会是很好的机会，但是任何产业的发展，都会经历一个市场从不规范到规范的过程，刚开始进入的时候是暴利，很多企业都愿意去做，平台越多，市场竞争越充分，一些知名度低的品牌或者技术含量不高的企业会率先打价格战，随之把整个行业产品价格拉低，利润率下降。”刘步尘指出，当行业经历了这个过程之后，市场格局就会慢慢稳定下来，即很多成本管理能力差的、盈利能力弱的企业会退出市场，生存能力强的、品牌能力强的、受消费者欢迎的将沉淀下来，“因而，那些有远见的企业，一定要坚守自己的底线，产品品质的底线、技术的底线以及品牌的底线。”
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