近日，世界卫生组织在其官网发布的《世界卫生组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》中明确了中医药救治新冠肺炎的安全性、有效性。这一报告充分肯定了中医药抗击新冠肺炎疫情的贡献，体现了世界卫生组织对中医药的高度重视。在此期间，中医药在疫情防控中发挥的作用和效果极大地彰显了中医药疫病诊治能力。群众对中医药更加了解，对中医药产品的接受度持续提高。
疫情防控常态化，人们对自身的健康越来越重视，健康养生需求旺盛，大健康产业成为了投资热点。然而，中国的大健康产业尚存诸多问题。内力不足下的快速扩张带来的是产业概念，而非具体实践。究其原因是因为缺少内生动力。然而，中医药在健康养生方面具有天然优势，可作为大健康产业的有益补充，充实动力。
一、未来，大健康产业是朝阳大产业
1、大健康产业蕴藏消费潜力
从古至今，健康是人类的根本追求。大健康产业在中国进入黄金时期与国家的经济实力密不可分。众所周知，国家的经济水平与国民可支配收入密切相关，当国民可支配收入达到一定水平时，健康养生的需求就会与日俱增。
综合来看，我国大健康产业的消费对象主要来源于两个方面：
第一类是老龄化群体。数据显示，到2050年中国老龄人口将达到4.8亿。社会老龄人口数量越多，对医疗、养老、护理等有关健康的需求、关注、迫切度越高。因此，老龄人口成为了大健康产业主流消费群体。随着现代医疗技术和卫生条件的改善，人口寿命延长，由此开启更多的消费空间使得大健康消费总量不断攀升。
第二类是亚健康群体。研究表明，我国近70%人群处于亚健康状态，70%以上人存在过度劳累致死风险。不仅如此，亚健康群体呈现年轻化趋势，众多20多岁青年出现亚健康倾向。因此，大健康需求年轻化趋势明显。
2、大健康产业发展基础
近年来，国家对大健康产业持续关注，越来越多行业利好政策不断出台。大力支持大健康产业发展，一方面是实际需求引导，另一方面是对我国卫生体系的有力保护。我国人口基数大，国民医疗需求高，优质医疗资源有限。伴随老龄人口和亚健康群体增长，全民医疗需求将会迎来新的高点，这将对我国目前尚不十分充裕的医疗供给产生巨大冲击。因此，发展大健康产业可成为充实医疗资源的有益补充，有助于提升全民健康意识，普及“治未病”理念，为通过提前干预和自我预防等手段控制疾病、节约医疗资源提供途径。
二、中医药如何引领大健康产业突破
中医药具有天然的健康养生属性，不仅在治疗方面独具优势，更在预防和“治未病”方面具有突出效果。中医药能够为大健康产业提供多样的消费方式和丰富的资源供给，打造具有针对性的健康服务，是增强大健康产业内生动力的重要手段。
1、利用中医药场景突破
时至今日，大众健康养生理念逐渐成熟，但大健康产业落地措施乏力，产品和推广缺乏科学指导，致使市场消费信任度时有下降。中医药是传统文化的载体和民族智慧的结晶，几千年来为中华民族健康保驾护航，因此，在人群中的信任度较高。以中医药作为大健康实践场景，不仅拥有理论依据和实施规范，还能够增强消费者信任度，为其提供真实、有效、科学的健康养生体验，一定程度上解决了大健康产业落地难的实际问题。
2、利用中医药资源突破
对于“治未病”和慢病而言，西医的技术手段在日常调养中应用有限。而中医整体观、辨证论证的理论则更为适用，并发挥着很好的作用：一方面中医药具备良好的治疗效果；另一方面，对广大患者而言，中医药的经济负担通常小于西医药，更易接受。我国地大物博，中药材的采育传统和产业科学布局，使得中药材市场供应丰富，成本较低。因此，充分利用中药材资源，科学研发设计“治未病”、慢病中医药医养结合方案，是符合现阶段社会经济发展、协调人民收入水平与健康期待的切实举措。
3、利用中医药理念突破
中医药是中华文明的瑰宝，是中华优秀传统文化的重要载体。厚植于中医药文化中的文明智慧和健康理念是“健康中国”建设的重要理论支持，更是大健康产业发展的重要基础。中医健康理念可以引导和调节现代人由于物质生活和社会压力引发的精神困扰和心理失调，预防精神因素导致的亚健康问题，对相关人群心理疗愈、社会价值观纠正起到积极作用。因此，大健康产业的发展离不开中医药文化的普及，通过宣教推广等方式向消费者传递健康观，帮助其树立良好的心态、培养自我调节能力，为营造和谐向上的社会氛围提供支持。
未来已来，中医药产业要抓住时代赋予的机遇，发挥自身优势，深耕优化产品效能，不断做大做强中医药健康养生产业，为大健康产业提供全方位解决方案，助力国民健康水平的提高和“健康中国”建设。
(中华中医药学会中医药品牌创新研究课题组：贾云峰、邓涛、黄蓉蓉、杜航、苏墨轩) |
