“密谋”直销1年之久的霸王，近期又有新动静。4月7日霸王集团发布公告称，将19 .01亿股的霸王股份抵押予一家金融机构，随后记者向霸王外事总监了解到，霸王已正式向商务部申请直销牌照，目前已经交齐2000万保证金。这一系列变化不得不让业界猜想，霸王此举旨在为进军直销筹钱。
融资进军直销
如果不是霸王近期公布的一纸公告，霸王进军直销的消息已逐渐淡出人们的视野。4月7日，霸王集团发布“控股股东的股份抵押”公告称，4月1日公司19.01亿股股份已经被Fortune Station Limited抵押予一家金融机构，作为该金融机构向控股股东授出贷款融资的担保。所抵押股份合共相当于公司已发行总股本约65.3%。65.3%的股份到底值多少钱？以4月1日，霸王港股收盘价0.47元计算，本次质押股份共价值约8.9亿港元（约7.13亿元）。此笔资金，实数近年来霸王最大手笔融资。
实际上，自从2010年“二噁烷事件”以来，霸王的经营业绩连续5年下滑，2014年，霸王转型直销的消息一直不断，不过霸王对此态度一直模棱两可，2014年底召开的广贵高铁系列招商会上，霸王集团掌门人万玉华曾宣布霸王将进军大健康产业。而此次大手笔融资，有业内人士分析，或许是霸王在为其进军直销筹钱了。
直销能否成为救命稻草？
4月16日，记者致电霸王的外事总监，该总监也向记者透露，霸王已正式向商务部申请直销牌照，目前已经交齐2000万保证金，未来布局直销的具体产品将以大健康为准，主要将涵盖保健品、日化产品。而为何抵押股份，该总监表示是领导人的谋虑，并未透露原因。
传统企业进军直销的现象越来越多，而日化专家冯建军则曾表示质疑，“主渠道都没有做好，想要依靠其他渠道，可谓主次偏废，想要做好有点难。”不过，晨讯传媒集团创业合伙人、执行董事胡军则认为，政府愿意扶持直销企业，内资直企具备外资企业不可比拟的优势。“直销企业在税收、创业就业、拉动地方经济方面有着巨大贡献，内资企业立足地方多年，无论是贡献层面还是情感层面，地方政府都愿意支持内资企业进军直销，培育地方龙头企业，这给霸王等企业进军直销提供了多方面的支持和保障。”
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