2015年6月18日，山东好当家海洋发展股份有限公司（以下简称好当家）发布申牌声明，对于进入直销好当家寄予厚望，为此好当家外聘的直销管理团队早已到位，直销总部也选址青岛。急于转型的好当家却在直销牌照未公示的时候上演了一场“变脸”好戏。
理想丰满现实骨感
好当家业绩逐年下滑欲匆忙转型露马脚
山东好当家公司董事长唐传勤在2015年度股东大会上表示，未来还将坚守海洋产业主业，通过在大健康、大消费、大美丽产业的延伸，打造医疗美容、海洋快餐等2-3个数十亿级别的产业，形成新的产业格局，推动公司未来数年快速增长。尽管对于未来转型的套路信心满满，但直事儿注意到，位于山东威海的好当家是以海参等海产品的养殖、销售为主业。可是，近年来中国高端消费日益萎缩，公司的业绩也是一落千丈。
2011年，好当家营业收入和净利润尚有8.81亿元和2.07亿元，就利润率而言，这家公司远比一般制造企业高的多。可到了2015年，尽管企业努力维持着营业收入9.87亿元，净利润却只剩3519.39万元，比家电企业的平均利润率还薄。同时国家八项规定压缩了公务消费、高端餐饮市场空间，对海参需求形成冲击，同时海参价格不断下滑，逼近成本线。因此企业转型寻找新的利润，似乎势在必行。
匆忙转型的好当家显然没有做好各方面的准备，发布的公告以及众多机构的追捧却招致了上交所连连的质询。在传统产业一片萧条之际，转型、更名似乎成了股市最时髦的潮流。一位中信建投不愿具名的观察人士指出，大量上市公司转型形成了一个典型的套路，先是通过合作或是收购获得新的业务，给投资者画出一个诱人的“大饼”，再有几个机构进场发布研究报告来造势，给予股票“增持”评级来衬托，最后坐等着股价节节攀升。只可惜，好当家的转型套路做得太过生硬，让上交所逮了个正着。
从卖海参到“变脸”
好当家借助医美欲谋健康大业反造打脸
近日全国最大的海参养殖企业——好当家在业绩每况愈下中表示，要与韩国清心医院共谋大健康产业。原本想靠“美容整形”来实现“变脸”的好当家，反而适得其反。
今年7月6日好当家与韩国清心国际医院达成的一份战略合作协议。根据这份协议，双方共同将在医疗美容、微整形、干细胞治疗、抗衰老、健康体检等领域深度合作，好当家将在国内帮助清心国际医院推广其医疗服务。双方还拟定了合作模式，“好当家向自有渠道、其他渠道和自有会员数据库推广清心国际医院的医疗服务产品，清心国际医院同意给予优惠的价格政策。清心国际医院同意帮助好当家在国内设立智慧型高端医院。”按说好当家选择与韩国清心国际医院合作也能画个不错的“大饼”，毕竟好当家所在的威海是中韩自贸区唯一的示范先行区。然而，上交所上市公司监管一部却敏锐地发现了公告中的问题，要求好当家详细说明公司关于大健康产业的发展战略，更为致命的是，华泰证券、申万宏源以及天风证券3家券商机构分别于近日发布了关于好当家与清心医院进行战略合作和跨界转型事项的研究报告，并给予公司股票“增持”的评级。
对此，上交所上市公司监管一部“毫不客气”地指出，公司在披露上述战略合作协议的公告前是否接受过相关调研、董事会秘书是否接受过电话采访；如有，请说明接受调研和采访的时间。“同时，请公司对照上述研究报告和会议纪要，说明公司是否涉嫌在信息披露前泄露上述重大事项，以及上述研究报告和会议纪要中的内容是否属实。”为此，好当家不得不停牌自查，待公司核实相关情况并回复监管工作函后才申请复牌。毫无疑问，在对上市公司监管力度空前的当下，一旦上交所的质疑得到证实，好当家此番“牵手”清心医院，进军医美大健康产业的战略规划，无疑将严重受阻，甚至“夭折”。
从“变脸”到“变嘴”
好当家信誓旦旦求转型却难以“当家作主”
原本好当家的跨界转型在此前的公告中言之凿凿。可当上交所要求其详细解释时，口气却全变了。在7月13日向上交所的回复中，好当家解释道，“本次签署的框架协议属于双方合作意愿和战略性约定”，“合作尚未实质性开展，也未进行可行性论证”。对于为何连论证都没有就匆匆签署了框架协议、发布了公告，好当家董秘李俊峰接受《经济观察报》记者采访时说道，“公司已将大健康作为企业的战略转型方向，前期做了市场调研，签署框架协议就像两个人恋爱结婚，但也仍然有离婚的可能性。”
本来，几个证券机构又是发布研究报告，又是给予股票“增持”的评级，让部分投资者信心满满。可好当家转口又说转型几乎没有任何优势，“好当家是首次涉足上述领域，公司目前没有专业人员，也没有技术条件和业务经营经验”。
一无人员、二无技术和经验，就连仅有的共通之处——客户群体转化起来也十分困难，不由得让人大跌眼镜，如此转型如何能够成功呢？董秘李俊峰却说，没有经验可以学，没有人才可以招。尽管他也说不清公司为此筹备了多长时间，但却坚信，“消费海参的群体，都很关注自身健康，就有可能来查体，去韩国成为清心医院的客户。”
不难看出，好当家只是近来上市公司频频转型的一个缩影。在这些转型的公司中，大多数转型的方向选择了当下正时髦的产业。一个上市公司本应有着“产业+资本”双轮驱动，若只注重产业、忽视资本，往往企业发展速度较慢；可如果过于重视资本，忽视产业发展，企业就会出现泡沫过多的现象。可是，很多公司看似“高大上”的产业前景与方向并不明朗，有些产业的尖端技术尚存有重大缺陷，有些则是上市公司既无资源积累又无充分准备的盲目转型。 |
