时间如白驹过隙，眨眼之间已经来到2015年12月，距离2016年的钟声还剩半个月的时间。许多直销企业都在为第四季度的业绩做最后的冲刺。
同时，今年也是直销立法的十周年，直销行业在《直销管理条例》和《禁止传销条例》的规范下，获得了健康发展。11月在北京召开的几场大会，更是肯定了直销行业十年发展的成绩和贡献。
直销立法十周年，拿牌直销企业规模现已达到70家（根据商务部目前公示的情况统计），申牌企业也有22家。商务部在今年发出了22张直销牌照，创造年发牌数量的纪录。
发牌速度加快，直销企业的业绩如何呢？
据《中国直销》杂志统计，在2014年，46家开展直销业务的拿牌直销企业创造了总计1599.15亿元的业绩。其中业绩在200亿元以上的企业有两家，分别是安利和完美，其中安利287亿元，完美223亿元；业绩突破100亿元的企业有4家，分别是无限极、权健、中脉、玫琳凯。单从这项数据来看，如果今年有企业业绩能达到300亿元，安利无疑是最接近的，当然也不排除有“黑马”杀出。
事实上，在今年，根据公开的数据显示，多家直销企业的业绩都取得了突飞猛进的发展，成绩耀眼；但是要达到200亿元甚至300亿元的业绩，还需要时间。尽管一些企业已经高喊出“远大”的业绩目标，但很多还是“不切实际”的空话。对于一些业绩基数够大的直销企业来说，鉴于行业人员的流动性，在新拿牌直销企业不断增多的情况下，这部分企业要想突破300亿元的坎并不容易。
按道理说，我国的直销市场是很大的，现在开拓也有限。为什么还说突破300亿元不容易呢？这正是直销行业的“特殊”，我们把这种“特殊”理解为直销行业的“弊病”。“特殊”在哪？就是上文所说的行业管理人才和市场团队的流动性。在这个团队人员流动频繁的行业，对已经在行业取得成就的一些企业来说，保持稳定的发展已然是一种成功。
我们以为在一定时期内，300亿恐怕是少部分直销巨头的坎，而200亿则是一部分直销企业可以追求的目标，100亿或许会成为“常态”。
2015年是直销行业非常有纪念价值的一年，我们期待今年在直销行业里面有300亿级的直销企业诞生，也希望有更多的直销企业能够进入200亿俱乐部。 |
