安徽省康美来大别山生物科技有限公司（下称康美来）在今年9月30日获得直销牌照，直销快评网近日登陆康美来官网了解到该公司拿牌之后开始做广告招商。做广告有什么值得大惊小怪的？企业在高速路广告牌上做广告是很常见的事情，一般来讲在高速路广告牌上登广告，人们会以为是一些企业的促销活动或者企业介绍之类的内容。当然，若如此，也不值得笔者写这篇快评。康美来官网发布的这篇新闻宣传稿显示的广告词是，“商务部颁发安徽省第一张直销许可证，市场正在启动中”。高速路广告牌上赫然出现与直销行业有关的内容，不容易，让人惊讶，也让人疑惑，但这确实出现在了康美来官网的新闻宣传里面。最让人“佩服”的是，广告下方还留有加盟热线，可见广告做得彻底。
康美来高速路广告牌（本站对招商热线做了处理）
康美来去年10月22日发布申牌声明，申牌到获牌不到一年时间。那么这家能把直销招商广告做到高速路上的企业有怎样的背景呢？据介绍，康美来是一家专门研究、种植、开发、加工灵芝、桑黄和天麻等中草药保健品的生产企业，安徽省农业产业化龙头企业，建有六安市灵芝产业工程技术研究中心，已成为安徽省和大别山地区最大的灵芝生产企业，公司董事长为余春富。
事实上，直销企业在公共场合做广告并不少见。比如广东有两家直销巨头在白云机场也做了广告，但内容都不涉直销，其中一家直销企业有幅偌大的广告位甚至只有公司的名字，空白处剩下的图画竟看不出与企业有任何关联。此外，地铁站甚至高铁也有直销企业冠名的广告，无一例外内容皆与直销无关。这体现了直销行业的敏感和无奈。
此番，康美来亮出公司在高速路广告牌上登直销招商的广告，霸气侧漏，可谓开了行业先河。鉴于当前直销的生存环境，笔者以为，能够在高速路广告牌登直销招商广告，对直销行业来说是一种认可；但从行媒的角度来看，康美来在高速路广告牌登直销招商的广告尚显不成熟，这正反映出当前一些新拿牌直销企业对待直销的心态。 |
