当下，大健康产业备受瞩目，“健康管理”逐渐成为广大消费者心中的重要关键词。连带着的，健康管理观念提升之下保健食品需求也爬上了高峰。这一点，在眼下的首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）中便可见一斑。在今年消博会期间，高端食品保健馆人气火爆，众多参展商纷纷拿出“看家本领”，将更多品类的保健品带进人们的视野之中。
产品多元化细分化 “爆款”系列层出不穷
儿童补钙食品、孕妇维生素、女士美容胶原蛋白、中老年健骨保健品......在3号、4号展馆的高端食品保健品展区，各种名目、功效的保健食品琳琅满目，令人应接不暇，产品分类越来越多元且细致，尤其针对健身人士、爱美女性、高血糖人士推出的高蛋白、美容养颜等营养保健产品也受到不少关注。
在德国HA大药房展区，HARRAS胰岛素木降糖胶囊和德国优萃美Pylomed除幽益生菌糖果咀嚼片等产品颇受消费者的青睐。德国HA大药房大中华区跨境电商副总裁周明介绍，在此次消博会展出的系列保健品里，针对痛风、糖尿病、肝脏等慢性病的保健品最受观展群众的关注。
“在我们推出的系列产品里，胶原蛋白粉、可缓解痛风的‘尿酸支援’及具有‘双重抗酸’效果的益生菌产品‘内脂支援’等，人气都十分火爆。”日本FANCL展区的相关负责人李女士介绍，其中，胶原蛋白粉主打女性消费市场，尿酸支援主打男性消费市场，是该品牌系列中的爆款产品。
在主推母婴儿童营养品的CATLO展区，儿童蓝莓护眼专家、儿童DHA活脑补眼、儿童羊奶片等产品尤受前来观展的妈妈们所关注及购买。其中，儿童蓝莓护眼专家更是妈妈们眼中的明星产品。
“现在大多数的孩子长时间用眼，导致很多年纪很小的儿童出现近视的情况，因此妈妈们对于护眼相关的保健品十分关注。”该展区相关负责人施女士介绍，儿童保健品基本为咀嚼片，且为了迎合孩子们的口味，大多数儿童保健品都含有淡淡的糖果香味。然而，施女士表示，儿童仍处于长身体的时期，不宜频繁食用保健品，因此该品牌倾向于向购买者们推荐奶片等补钙类产品。
从儿童到成人，从男性到女性，如今保健品的覆盖范围已十分广泛。“不同人群对于健康的要求不同，因此我们会根据不同受众群体的需求，研发并推出更加多元，更具针对性的保健品，这也是未来市场发展的一个必然趋势。”德国HA大药房大中华区跨境电商副总裁周明说道。
消费群体年轻化 90后渐成保健品购买主力军
记者在展馆内看到，保健品展区的观展人群除了中老年人以外，还有更多年轻人也走进保健品展馆，并仔细向工作人员询问不同保健品的相关作用与疗效。
护肝片、维生素片、营养包.....前来日本FANCL展区观展的梁女士是一名90后上班族，她坦言，由于工作需求，自己每天将近有8、9个小时都要坐在电脑前，加班、熬夜更是家常便饭，这也让她早早地开始使用保健品。“有时工作压力大，容易焦虑，导致休息不好，在这种情况下也会吃一些保健品。”
据了解，日本FANCL品牌针对不同年龄段的男性和女性的营养差需求异进行深入研究，FANCL开发出了从20岁到60岁人群的综合营养产品，让每个年龄段的客户都能找到自己所适合的营养包，每日一小袋即可快速方便的全面满足每日所需营养素。
目前，“综合营养包”已成为国内广受欢迎的明星产品系列，其中，以20至30岁年龄层的消费者为购买主力军。该展区负责人李女士表示，随着社会发展和人们生活作息规律的变化，人们的营养需求也发生了巨大改变，FANCL也完成了营养包的全新大升级，从营养成分的种类，含量的调整，全新的包装设计，将更加适合新时代人群的营养需求。
除此之外，在4号馆的高端食品保健品展区，国际知名营养品企业康宝莱现场展示了本土生产的每日营养、目标营养、运动营养和护肤四大品类40余款产品，其中，一款“有颜有型”的系列产品吸引了众多年轻观展者们前来围观、询问。
“这是我们着重向参展观众推介的系列产品，是基于品牌年轻化战略开发的，包括接骨木莓胶原蛋白饮品、血橙胶原蛋白肽粉、3款面膜系列产品、蛋白口口脆等，迎合年轻消费群体美颜美肤和运动塑形的需求。”康宝莱中国区对外事务副总裁董瑞萍表示，新冠肺炎疫情让大众的健康意识不断提升，对健康产品的消费需求不断增长，尤其是越来越多的年轻群体也开始加入了养生队伍之中，康宝莱希望借助消博会这一创新消费平台，与消费者积极互动和交流，更好地了解他们的需求。
大健康产业前景广阔 保健品将转变为必选消费品
近年来，随着我国经济快速的发展、居民可支配收入的提高、生活压力的增强等，大众的环保健康意识明显提高，对保健品的消费需求也越来越强烈。前段时间，前瞻产业研究院于日前发布的《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》中认为，中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之规模加速攀升。
同时，此次消博会期间，还发布了《2021年中国旅居康养产业发展白皮书》，未来将有更多旅居保险产业落户海南，支持自贸港康养产业大发展。这意味着，未来十年，中国保健品行业将进入“黄金时期”。对此，周明表示，这对于保健品行业来说也是一次巨大的机遇。“对于海南乃至中国市场来说，保健品行业才刚刚起步。未来，我们计划在海南落户实体药房，拉动线上线下产业同步发展，进一步拓宽海南市场以及中国市场，将预防、康复和精准营养的理念带给更多人群。”他说。
日本FANCL展区负责人李女士则认为，随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，保健养生就是其中一种表现方式。未来能抓住年轻消费群体的产品，也将会在大健康市场上有一席之地。
“消费是中国经济增长的重要引擎，尤其在内循环的背景下，消费的比重只会越来越高。”董瑞萍表示，在中国，有消费升级的商机，有不断成长的市场。在这一背景下，康宝莱坚定看好大健康产业的发展，看好中国经济的长期发展前景，也期待为中国经济的发展贡献更多力量。 |
