雅芳急脱手却陷入了无人接盘的尴尬局面。近日，有消息表示，全球最大的化妆品直销公司雅芳正在与私募股权公司谈判，准备找一个好价格将公司整体出售。但雅芳欲“出嫁”的举措却陷入了无人敢娶的局面，截至目前仍没有机构表示对接盘雅芳有兴趣，雅芳仍“待字闺中”。
从辉煌到没落往往是一瞬间的事，近年来雅芳散发的光环逐渐失色，该公司陷入了负面缠身的境地。贿赂事件、高层人员变动、缩减中国区业务以及一系列的裁员动作等，将雅芳推向了舆论的风口浪尖。在此背景下，雅芳这家1886年在美国纽约创办的化妆品公司尽管有着129年的悠久历史，却不得不面对新一轮发展危机。
伴随着负面消息的频繁爆出，雅芳的业绩也一落千丈。财报显示，雅芳2014财年的收入为88.51亿美元，同比减少11%，净亏损则从上一年的100万美元增加至3.85亿美元。在业绩低迷的同时，雅芳的股价近12月以来已经下跌了74%。
在此背景下，雅芳欲“出嫁”自救，但由于迟迟没有购买者想接盘，雅芳的股价出现了暴跌的局面，出现了25年以来的最低水平。
尽管雅芳在今年7月出售了旗下天然护肤品牌LizEarle，但仍旧没能改变其股价持续下跌的局面。在出售该品牌时，雅芳的股价为5.9美元，市值已经缩水约30亿美元，而截至上周周四，雅芳的股价已跌至每股3.88美元，市值则缩水16.93亿美元。
作为昔日最大的化妆品直销公司，雅芳仍具有一定的品牌影响力，为何没有机构愿意接手？对此，中国商报记者试图采访雅芳相关负责人，但是截至记者发稿仍没有收到对方的回复。
而在资深品牌营销专家张兵武看来，虽然雅芳在品牌价值上仍有吸引力，但是否购买则需要从买方角度衡量：买了雅芳后，让它重新焕发活力的成本有多大？谁才能完成这个事情？这些都是需要考虑的问题。他进一步举例说：“就好像一个女人虽然很漂亮，但周围却没有人想娶她是一样的。”
显然，对于购买者而言，需要在心里算一笔账，就是花钱购买雅芳能获得什么？值不值？
在张兵武看来，购买雅芳品牌最好是一个行业内的公司，如欧莱雅、宝洁、联合利华等。但有能力又了解化妆品行业的公司却认为买雅芳的价值并不大，没有实质意义，这还不如重新做一个品牌。而如果是一个跨行业的公司考虑购买雅芳品牌，单纯从整合角度来看，很少有资本的外行企业敢去接手雅芳这样一个品牌。因为这样一个有着百余年历史的、巨人型的公司里面无疑存在着很多问题，行业外的公司很难解决这些问题。
正如张兵武所言，接手雅芳最佳的对象应是行业内的巨头企业，但宝洁集团近期一直在进行“瘦身”，已将旗下多个品牌出售，其中就包含知名彩妆品牌蜜丝佛陀、Covergirl等，所以更不会接手雅芳这个已失姿色的“闺中小姐”了。而欧莱雅、联合利华集团都已经购入了心仪的品牌，应该暂时不会考虑接手雅芳，就连此前尝试购买雅芳的科蒂集团也已于今年购入宝洁旗下的43个品牌，雅芳的确错过了最佳出售时间。
因此，张兵武认为，现阶段雅芳公司无人接盘的问题不在于雅芳品牌值不值得购买，而是买了它后该如何发展。 |
