近日,全球最大的化妆品直销公司雅芳再度成为关注焦点。据媒体报道,由于逐年亏损,雅芳尝试整体出售,目前在与私募股权公司谈判,处于无人接盘的困局。业内专家认为,雅芳已经失去中国这个大市场,内外部各种问题很难彻底解决,整合起来相当困难。所以尽管其品牌仍有价值,但仍难找到接盘者。雅芳上周五股价暴跌逾15%,创下25年以来的最低水平。
化妆品行业资深专家张兵武指出,中国市场对雅芳的贡献很大,但近年来随着国内化妆品市场竞争愈发激烈,雅芳逐年亏损,一直走下坡路。而且在其贿赂事件发生后,品牌声誉更是严重受损。失去了中国市场强有力的支撑后,雅芳大势已去,很难再重新扳回局面。
而就出售的传闻,新快报记者昨日试图联系雅芳中国相关负责人未果,不过雅芳中国客服告诉记者,雅芳中国目前并没有公关或宣传部门。
在张兵武看来,尽管雅芳仍有品牌价值,但要收购这么大的公司需要耗费大量的资金和精力,不可估量的风险很大。权衡利弊后,无人接盘也就不难理解了。“对于做得好的化妆品公司来说,没必要收购雅芳;对于外行而言,又没有能力把它整合好。”
据媒体报道,从2008年开始的调查已经令雅芳产品产生约3.4亿美元的法律和其他成本,这也导致雅芳近年来的销售业绩一度出现亏损。雅芳也采取了一些自救醋措施。今年7月份,雅芳以1.4亿英镑的价格将旗下的天然护肤品牌Liz Earle卖出。此外,该公司于今年1月还实施了一系列裁员措施。
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