有这么一种现象，有些传统知名企业面临市场业绩困局时候，往往被曝出要涉水直销。这里面有真的，也有假的；有炒作的，也有被炒作的。比如早前传说的知名企业东阿阿胶涉水直销，后来被证实，并且公司在商务部直销行业管理信息系统公布了申牌声明，据悉如今已经拿牌。而中粮集团在早些时候也被传出要做直销，后来逼得中粮集团官方发布声明澄清：中粮集团及中国山货花卉进出口公司没有申请也暂无计划申请直销牌照。这才将闹得沸沸扬扬的中粮集团进军直销的“绯闻”平息。
除了这两家企业，还有几家知名企业也与直销闹过“绯闻”。
广药在2013年被曝出要申请直销牌照，当时的背景是广药与加多宝的渠道之战激战正酣，而且加多宝在凉茶市场稳占上风，因此广药发公告称，拟申请直销资质，以进一步完善销售渠道。广药集团总经理李楚源在接受媒体采访时透露“广药集团目前已向相关部门提交了直销牌照的申请资料，预计最快拿到直销牌照尚需一到两年时间”。不过酝酿了近两年时间，广药的直销事务一直不见动静，似乎涉水直销也不了了之了。
相较广药的短期“蜜月”，霸王集团与直销的“绯闻”闹得更久。知情人士表示，在2013年11月霸王便开始筹备直销，据了解业界的几位知名职业经理人也与霸王高层商谈过，可惜没有下文。而关于霸王涉水直销的传言甚嚣尘上，霸王集团公关总监直接对媒体表示：短期内霸王转型做直销是不可能的。这两年，霸王也面临业绩亏损的局面，据公开的数据显示，霸王自2010年开始到2014年连年亏损，其中2014年录得营业额2.95亿元。近日，霸王集团公布称，集团控股股东将19亿股抵押予一家金融机构，这一现象被媒体解读为为进军直销筹钱。
霸王会做直销吗？这个问题只待时间来验证。
广东思埠集团自从进入微商渠道后，成长速度令人咂舌。思埠集团的知名正是得益于其旗下主打品牌在微商渠道的迅速崛起。业绩增长的同时，公司的模式也被质疑为“传销”。还有消息人士透露思埠目前正在积极争取申请直销牌照。
此外，知名企业湘虹葛业在去年也被曝出采用“曲线”直销战略，疑为直销铺路。另一家上市企业保龄宝在深交所互动易平台上向投资者表示，目前公司直销牌照处于资料准备期，已经进入申证程序。
随着直销行业整体业绩逐年增长，行业规模逐年扩大，这势必会吸引更多传统企业的目光，也还会有更多的知名企业与直销闹出“绯闻”。 |
