“荣格牌松花粉片能够调节内分泌系统，降低血脂水平，改善心脏和大脑的微循环，预防和辅助治疗心脑血管疾病”、“服用无限极‘基础组合+奕华胶囊’加上海豹油胶囊和怡瑞胶囊，可以控制血脂，从根源上预防脂肪在肝脏的沉积，预防脂肪肝的发生”、“益普利生牌玛咖西洋参胶囊‘吃了一年多，记忆力增强了，尿频尿急的毛病没有了，免疫力提高了，血糖也平稳了’”……
在很多产品广告上，类似这种能预防、治疗疾病的话语经常可以见到，治疗效果被吹嘘得神乎其神，但实际上这些产品往往只是保健食品。9月1日，新修订版《广告法》已经正式实施，这些保健品广告是否已经违法？ 时隔半月，这些广告有没有做出调整？
保健品市场频现擦边球广告
何为保健食品呢？《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”
但是在实际生活中，诸如药品、保健品、保健药品、保健食品之类的概念有些混乱，导致缺乏专业知识的消费者往往“傻傻分不清楚”。很多人认为保健食品就是药品，一些生产保健食品的厂家也借机大肆虚假宣传保健食品的治病功能。
据悉，2013—2014年，全国工商系统共查处违法保健食品广告案件2257件，罚没款2195万元。2015年，在各地工商、市场监管部门公布的违法广告监测数据中，保健食品广告违法量也居高不下。其中，2015年上半年，北京市保健食品广告违法量在各类商品和服务广告违法量中排名第五，仅次于人用药品、医疗诊疗服务、医疗美容、医疗器械等广告违法量。
新广告法出台重拳规范保健品类广告
9月1日正式实施的新修订《广告法》在第18条中对保健品的广告内容分成六个小项做出具体规范要求。
其中包括了保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；（四）与药品、其他保健食品进行比较；（五）利用广告代言人作推荐、证明；（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
荣格、无限极等保健品广告语已涉嫌违法
对照新修订《广告法》的相关内容，部分保健品广告已涉嫌违法，其广告均未做出修改或调整。
记者今天从深圳荣格科技集团有限公司的官方网站发现，荣格牌松花粉片产品、益生菌粉产品的介绍中明确出现了“松花粉营养完全而平衡，可防止癌细胞因营养失衡，免疫力低下而发展成癌症；松花粉可帮助已病患者快速恢复体力，增加抗病能力”、“松花粉滋阴壮阳、治疗阳痿”、“乳酸杆菌能提高巨噬细胞的活性，并能防止肿瘤的生长”等广告语。类似的广告在荣格牌微藻DHA粉、胶原蛋白粉中均有出现。
记者注意到，荣格公司在自己网站上发布了《荣格保健品能治病吗》的文章，声称“功能性保健品具有替代某些药物的作用，因为它对疾病有治疗作用，保健品还具有药物不可替代的作用，因为它不但能治病，而且没有药物的副作用”。
而新《广告法》中第十八条明确规定，包括保健品广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”、“涉及疾病预防、治疗功能”、“声称或者暗示广告商品为保障健康所必需”、“与药品、其他保健食品进行比较”等的内容。这些都极容易误导消费者，使其在购买、使用这些保健品的过程中发生混淆。
不仅仅是荣格集团，无限极（中国）有限公司的网站上，也出现了类似违反新修订《广告法》的擦边球广告。在无限极灵芝皇胶囊的宣传页面里，商家打出“辅助抑制肿瘤”的广告语。
在无限极产品组合推荐的页面，企业打出了“从根源上预防脂肪在肝脏的沉积，预防脂肪肝的发生”的广告。这些已不符合新修订的《广告法》中保健食品广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”、“涉及疾病预防、治疗功能”等内容的规定。
同样，类似的广告在如新集团网站上也有出现。在如新华茂牌灵芝胶囊的介绍里，出现了其所含成分具有“抑制癌细胞增生”、“抵抗艾滋病毒”、“防止心、血、脑疾病发生”、“抗肿瘤活性”等的功能，难免会使消费者误以为服用如新华茂牌灵芝胶囊可以代替药品治疗癌症、抵抗艾滋病等。
9月3日食品药品监管总局发布的关于8起虚假宣传广告的通告中，包括山东圣海保健品有限公司的保健食品“益普利生牌玛咖西洋参胶囊”在内的4个药品和4个保健食品，都因擅自发布含有夸大宣传治愈率或有效率，利用患者的名义、形象做功效证明和承诺等问题的虚假广告，欺骗和误导消费者而被列入黑名单。
对于以上保健品广告是否触犯新《广告法》的相关规定，记者将进一步跟进。
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