11月10日，第四届中国国际进口博览会闭幕。在历届进博会上，都能看到直销企业参与的身影。这些企业，利用进博会这个强大窗口，他们取得了怎样的成绩？
今年进博会上，专区数量持续“扩容”，从第三届进博会的4个上升至7个。仔细剖析分布领域，不难发现，大半都与大健康息息相关。展区之外另设专区，这并非资源重复，而是组展者准确把握产业趋势，秉持“成熟一个设立一个”的原则，精准回应市场需求。
在某种程度上而言，大健康消费市场的火爆，恰恰投射出中国市场正在经历着的消费升级。在这里，人们期待进口的不限于食品、消费品，更期待培育传播一种嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。
从垂髫孩童到银发长者，本届进博会上都可寻觅到适配他们的运动项目，除跑步、篮球等人们熟识的运动之外，更多曾经局限于专业运动员参与的“冷门项目”也开始“出圈”，从冰壶到冰球，“健康中国”正解锁更丰富的打开方式。
康宝莱
满足营养多元化
目前，营养健康产品迎来了多元化、个性化发展的阶段。以往千人一面的模式已经无法满足不同人群对产品功能的多元需求。这些市场变化无疑是大健康从业企业跃跃欲试的新机遇。
连续四届出席进博会的康宝莱携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品亮相，展示每日营养、目标营养和运动营养三大系列营养产品，满足各类人群多方面的健康需求。
康宝莱此次全面展示了在全球市场备受欢迎的产品组合。除了王牌产品蛋白混合饮料及蛋白营养粉、Herbalife24系列运动营养产品之外，还有海外购产品水悦形片(Cell-U-Loss)、倍御固体饮料(Best Defense)、Joint Support Advanced、Ocular Defense Formula等，全面满足不同年龄段、不同性别、不同体质的人群对产品营养的个性化、多元化需求。
除产品展示区之外，康宝莱还结合其一直积极推动的“全国冰球先锋行”公益项目，现场特别设置以冰球游戏为主题的互动体验区。在2022北京冬奥会进入倒计时之际，康宝莱希望借助轻松、有趣的游戏形式助力推广这一传统冰雪运动，倡导“营养+运动”的健康生活方式。
如新
内外兼修赋能健康美
作为二度参展的如新，除了带来了其王牌产品ageLOC系列美容仪产品，还推出了两款口服营养补充品新品。从“美丽”到“健康”，如新以科技赋能更多爱美人士，满足美颜需求升级。
据悉，本届进博会与往期不同的是：现场首设美容仪器专区，可见“科技护肤”的消费需求已成为新的市场趋势。
据了解，如新其智能美容仪器最大的亮点与优势就是将美容仪器与含有以ageLOC科技理念所研发的配方成分的产品进行组合，令护肤效果更佳，也因其“早晚焕肤、日夜养肤、周周抗衰”的全方位一体化护肤方案，自上市以来即受到广大消费者的青睐，成为“科技护肤”的潮流单品。未来，如新会继续迭代升级已有产品并推出创新产品，据透露，明年将会上市的LumiSpa iO，将运用“物联网”技术，从性能、设计和智能物联三方面进行产品升级，以满足消费者对于美容护肤产品多样化和个性化的需求。
自然阳光
传递健康新理念
自然阳光继2020年之后再次亮相进博会。此次展出的产品中，有广受欢迎的明星产品Solstic Cardio复合精氨酸营养粉和Solstic Energy多维植物活力营养冲剂仍作为互动区试喝饮品。此外，明星单品源力NMN 12000复合片也在参展之列。
除了“内服”的产品之外，还增加了“外用”的三款精油亮相展台，分别是有助于滋润肌肤的基础按摩油、提神醒脑的冬青精油和杀菌消毒、助力水油平衡的茶树精油。精油作为自然之物的有机凝练被佐证对人们的情绪有着较为积极的作用，也逐渐成为更多人的放松身心的选择之一。
安发
由内而外呵护健康
连续四年“打卡”进博会的安发，此次带来了其ALPHA、ENCARE、KIWISO、MEO四大子品牌在医疗器械及医药保健馆惊艳亮相进博会。这已是安发连续四年受邀“打卡”进博会这个全球品牌最具流量的活动。
疫情之下，大健康产业备受瞩目，医疗器械及医药保健馆在展会上分外受人关注。走进新西兰贸发局主办的“健康新西兰”主题馆，展位最大的安发展馆尤其“吸睛”。由内而外呵护健康的四大品牌产品，全方位向世界展示着融合自然与生物科技“以自然之道，养自然之身”的产品理念，传达着“传承爱，传承健康”的使命，彰显着与世界共“进”，助力实现“健康中国2030”战略的决心和信心。
汉德森
“一人一案”精准健康
今年是汉德森连续第四次参加进博会。本次进博会汉德森带来了精准健康全系列产品，从精准日常营养、精准功能营养；到精准体重管理、精准定制方案。
当前，人们对营养健康越来越重视，汉德森凭借不断升级的出众产品力，为会员制定“一人一案”的精准健康方案，满足各类人群对营养的个性化需求。
此外，汉德森还推出了其跨境购平台，同时发布了跨境重磅新品NMN。该款产品凭借高含量高活性，能精准焕醒年轻态。
圃美多
“舌尖上的进博会”
作为此前已连续参展三届进博会的常客，HMR(家庭替代餐)领域的国际知名企业圃美多，再次参加本届进博会。
圃美多自参加进博会以来，每一届都在现场展示各种“Cooking Show”，成为了“食品及农产品”展区的一大亮点。本届进博会圃美多新品迭出，如植物肉，植物蛋白饮料，植物蛋白饺子，植物蛋白意面等，将纷纷亮相展会现场。
此外，圃美多同样延续了上届进博会网络直播大厨现场制作美食的活动，并进一步升级了直播阵容，专门邀请到了腾讯视频《拜托了冰箱》冰箱家族成员安贤珉现场助阵。
美乐家
为中国市场量身定制
随着中国政府陆续开放“二孩”、“三孩”政策以鼓励生育，第三次亮相的美乐家迅速洞察到了背后市场供需的变化，这届把新品聚焦到了儿童营养品市场。
据了解，美乐家在原有“熊宝宝系列”儿童产品的基础上，针对中国市场进行产品种类的扩展和细化，研发适合中国儿童的产品并大力推广。
进博会上，美乐家带来了其全新重磅推出的升级配方儿童DHA藻油夹心软糖，该产品专为中国市场量身定制。在为儿童提供DHA营养的同时，采用了创新型的夹心软糖设计，保护DHA免受氧化影响，其背后不仅是创新和科技的支持，更是美乐家对中国市场本土化策略的体现。
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