(二)商务部产品审批情况与企业产品主打概念分析
1、获批直销产品企业排行榜
雅芳产品总量最多 克缇、安利审批产品覆盖五大类
根据商务部直销行业管理信息系统统计,49家获牌企业中:
直销产品排行前三的直销企业:雅芳(681种)、(欧瑞莲405)、(安利393);
获批直销产品覆盖五大类的企业:克缇(5类151种)、 安利(5类393种)
获批直销产品覆盖四大类的企业:安惠(4类25种)、尚赫(4类26种)、 罗麦4类43种)、无限极(4类121种)、完美(4类109种)、炎帝(4类17种)
产品最少的企业:康美(1类1种),东升伟业(1类1种)。从2013年至今,东升伟业一直保持此记录,实际上其产品已达到106种。
企业获批产品种类中,仅通过1类产品的企业数量最多,占比39%,有2类的占23%,3类的占22%,4类的占12%,5类最少,占4%。
2、企业官网调研显示:89%直销企业热衷开发保健品
如上图所示,以商务部五大类产品分类为标准,道道舆情监控室调研企业官网得出, 70家企业中,89%的直销企业拥有保健品,企业数量达到62家,保健品成为直销行业最热门的产品类型;其次,超过一半以上的企业拥有化妆品,数量达到48家;另外,开发保健器材的企业达24家;开发保洁用品的企业达23家,开发小型厨具的企业达21家。
海伦国际直销研究中心观察:
道道舆情监控室调研结果显示,目前保健品是直销行业最热衷也是最适合开发的产品类型,而据了解,2014年保健品行业的市场规模已经突破6000亿,可以预见,以保健品为主导的直销行业未来将拥有非常大的上升空间。而海伦国际直销研究中心认为,随着8万亿的健康产业市场竞争白热化,大批传统企业转型直销,直销企业类型也将更加多元化。为解决目前直销行业产品同质化的严重问题,未来,直销产品类型突破五大类发展,也大有可能。
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