根据世界直销联盟（WFDSA）所发布的2016年全球直销零售产值统计，中国以338.88亿美元的表现，略次于美国的355.4亿美元，数字显示，两大市场的差距正逐步拉近中。而就近几年的成长曲线来看，中国市场所展现的强劲力道则胜过稍显疲软的美国，若依此趋势发展下去，不消两三年，中国势将成为全球第一大直销市场，现在许多跨国直销企业甚至得看中国说话，只要中国市场起来，整个公司都饱了。
然而直销产业在中国的发展，却始终风雨不断，从开放到一刀切，再到选择性的开放，发展出全球独有的运营模式，有时候彷彿盼来了春天，不一会儿又飘来乌云罩顶，眼看着正要百花齐放，却冷不防出现摧花辣手，乱了一园缤纷，即使政府祭出严管重惩，仍管不住民众投机趋利的心，非法传销事件层出不穷，操弄手段更是推陈出新。再怎么三令五申，再怎么温馨提醒，“正派直销”和“非法传销”，还是很多人傻傻地分不清楚。
向非法传销下重手
今年7月，东北大学毕业生李文星在天津静海误入传销组织后死亡，这个骇人听闻的事件再度引发舆论对传销组织的关注。8月15日，工商总局等四部门即联合发布《关于开展以“招聘、介绍工作”为名从事传销活动专项整治工作的通知》，决定展开为期3个月（8月15日～11月15日）的传销活动专项整治行动，向非法传销下重手。
在害死几个大学生之前，还有一个特大的网络传销组织“善心汇”，被公安部门严厉打击，其涉案金额高达数百亿，注册会员人数超过500万人。善心汇于2013年5月在深圳成立，是一个网上集资平台，打着“扶贫济困，均富共生”、“穷人赚多、富人赚少”的旗号募资。当会员要“”“布施”时需先购买100元人民币的“善心币”1个，并按投资收益分成5等级；例如“贫困级”会员布施3000元，最长1个月后净回报可达1600元，每月回报率逾5成；若是“富人级”则最少要布施5万元，每月回报率只有10%。
善心汇又鼓励会员拉下线，可抽取下线3～6%做为回报。“善心汇”自去年中频频在媒体上公开其“善行”，创办人大谈其“新经济生态系统”、“扶贫”概念。不过政府相关部门认为，善心汇具备庞氏骗局的特征，亦即前面投资者的回报是从后来者的投资中而来，一旦后来投资者越来越少，或者出现挤兑，马上就会崩盘。
微商变形成微传销
而微商则是中国直销市场的另一大块乌云。去年4～6月期间，一个叫做“万事有我”的微信公众号，透过微信传播推广，并利用公众号内“无上商城”购物返利和发展下线消费抽成的方式进行传销活动，已发展层级3层以上，参与人数超过8000人。目前这个公众号已经关闭，但参与的人多半血本无归。
今年8月，“云集微店”、“环球捕手”等多家社交电商平台的微信公众号也陆续被封，腾讯对“环球捕手”给出的封禁理由是“此账号存在涉嫌多级分销经营违规行为”，并且已清退该账号绑定的微信支付商户号。
实际上，大部分微商都采取组织化和层级运营模式。例如某微商分成经理、主管和店主3个层级，缴纳最低398元平台服务费，就能成为普通店主，店主可以将产品销售连结转发到朋友圈，只要有人购买就能抽成10%～40%的佣金。
如果店主业绩好、下线发展得快，升级为主管，领导自己的店主团队之后，可以从每一个新店主身上抽取150元的培训费及团队利润的15%。而再往上晋升为经理之后，可以抽取下辖所有团队店主培训费每人80元，以及各团队总利润的5%。
都是互联网的错
有人将中国传销的演进过程分为3个阶段，从传销1.0到传销3.0：传销1.0阶段的特点是限制自由、精神洗脑、有实物的传销。如“新田”传销案，是最早发现、规模最庞大的异地拉人头传销案件，其他典型案例有蝶贝蕾、北京中绿等，这类大部分属于北派传销。
南派传销的兴起意味着传销进入2.0时代，打着“国家项目”、“政府扶持”、“资本运作”等旗号，这时期的传销没有任何实物，就是玩概念，辅助这些“概念”的重要手段是精神控制，用高强度的洗脑取代传销1.0时代的限制人身自由。
互联网技术的发展，则使传销手段获得突破性的“升级”。网络传销把传销带上3.0阶段，有的存在实物销售，有的炒作虚拟概念，都是透过互联网平台来传播和发展成员，网站、QQ群、微信等已成为传销发展的重要管道。
在“互联网+”的技术背景下，新时期的传销在传播力度、参与人员和涉案金额等方面，都获得不可思议的“升级”。例如2012年查处的江西“精彩生活”传销案，创设“太平洋直购”网站，以“消费返利”模式吸收会员690万人，收取保证金近38亿元；而几乎在同一时期，浙江的“万家购物”，同样以电子商务形式，发展会员近200万人，涉及金额高达240.45亿元。
至于中国直销的第三块乌云，当属非法金融。近年来，网络传销明显呈现“资本盘”的趋势，也就是金融传销，以消费返利或电子股票为主，后来发展到游戏理财、内部虚拟股票、虚拟货币、区块链技术等，实质上都是借助于互联网技术，把非法集资与传销结合起来，构建一个新的庞氏骗局模式。
5种传销犯罪作案手法
根据中国直销媒体的报道，其将传销犯罪手法主要分为5种：
以“虚拟货币”为载体的网络传销：
透过网站平台发售各种虚拟货币，以数倍甚至数十倍投资本金的“静态收益”（炒币升值获利）和“动态收益”（发展下线获利）为诱饵，设置推荐奖、领导奖等奖金制度，引诱投资人推荐他人参与，再透过提现门槛、定期重置、后台操纵产品价格等手段牟取暴利。
近期因透过虚拟货币进行融资活动涌现，“首次代币发行”（Initial Coin Offering，ICO）盛行，ICO融资金额高达16亿美元。9月初，逼得中国人民银行、中央网信办、工业和信息化部、工商总局、银监会、证监会、保监会等7个单位罕见地联合发表公告，严禁任何组织和个人从事ICO融资活动，立即停止各类ICO融资活动，已完成代币融资的组织和个人亦令其尽快退款。
以“消费返利”为名的网络传销：
推出“电子商务”、“消费返利”、“购物返本”等运营模式，夸大或虚构事业前景，透过推荐加盟商、代理商、会员进行实际或虚拟消费，从中收取佣金。
以“慈善互助”为名的网络传销：
建立专门网站，以“爱心慈善事业”、“股权投资、境外债券、股权”、“网络游戏”等为噱头，以高额回报，引诱民众参与。
以“高新技术”为名的拉人头式传销：
以所谓的合法公司做为掩护，假借高科技、新产品，以产品直销为名，谎称增设专卖店、体验馆、概念店等，以发展加盟商、收取加盟费形式发展。
以“资本运作”为名的拉人头式传销：
以参观、考察、观光投资项目为幌子，诱骗他人在本地或异地非法聚集，以面对面推荐、请老师授课、微信“空中课堂”等形式对参与人进行洗脑，收取入会费。
非法集资和传销犯罪手法不断翻新，从传统的资源开发、种植养殖等“实体经济”，走向理财众筹、金融互助、虚拟货币、消费返利等纯“资本运作”拓展，“互联网+传销+非法集资”模式不断借尸还魂、蛊惑众生，复合式、涉众型、网络化趋势更加凸显，迷惑性、隐蔽性和防控难度则更高。
从负数开始的产业
不过，政府“打传”向来也不手软，今年全国公安机关严厉打击以“虚拟货币”等为包装的网络传销犯罪和传统的聚集型传销犯罪，截至9月，各地已立案侦办传销犯罪案件有5983起，比去年上升118．5％，涉案金额近300亿人民币。各地公安机关严厉查处了“五行币”、“克拉币”、“维卡币”等一批重大网络传销案件，同时还查处了以“西部大开发”、“原始股发售”等为名的重大聚集型传销犯罪案件及衍生的暴力犯罪案件。
直销是一个背负着历史包袱的行业，不管在中国台湾或大陆都一样，在正式立法之前，给人们留下了很多先入为主的负面印象，所以建立直销行业的形象，对企业来说是一项很大的挑战，一位直销企业的老板就直言：“我们不是从0开始，而是从负数开始，需要付出更多的努力。”
虽然政府主管部门在打击传销方面做了非常多的工作，但是传销作为一种经济犯罪活动，在一些地区依然存在着，并且活跃着，而且他们往往打着“直销”的旗号，或者以资本运作等名义兴风作浪，对很多消费者来说，有时候依然分辨不了传销与直销的区别，这也是直销行业现阶段不得不面对的一个现实。
如何从负数迈向富庶，中国直销还有很多功课要做。 |
