2015年是《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施十周年。10年间，根据商务部发布的直销行业10年发展报告显示，直销业经营销售额始终保持连年增长。2014年，实现直销销售额251亿元，同比增长16%。今年前9个月，直销企业直销销售额已达到171.7亿元。
十年连续增长说明了什么？我认为，十年连续增长说明直销是一个“暖行业”。
直销是个“暖行业”这个判断不是没有根据的。2008年，美国暴发金融危机影响了全球，对中国的实体经济影响很大，长三角、珠三角地区的工厂很多都关了门。当时，我敏锐地感到这是中国直销行业发展的一次历史性机遇。事实证明，这一结论是正确的，当年和2009年、2010年的直销行业发展迅猛。“经济再冷，但直销却热气腾腾。”这是当时很多直销企业的共同感受。
直销为什么是一个“暖行业”？我们认为，这个“暖”主要体现在直销是个涉众行业，真所谓“众人拾柴火焰高”。人是生产力中最革命、最活跃的因素，直销行业千军万马齐奋战，导致行业发展具有持续发展的内存机制。主要表现在：一是超越梦想。直销这个行业足以重新唤醒人们的梦想，让每个人开始再次思考人生的意义，把深藏在心灵角落里的愿望又一次激活。二是明确目标。直销给了大家一个明确的目标，凭借完善的升级制度，为每个从业者制定了明确的努力方向而去前行。三是永续学习。直销企业由于其不断培训和学习而让所有从业人员都能在短时间内学习到大量新鲜的知识，这种永续学习的模式正好符合新世纪与时俱进的特点。四是良师益友。直销团队由于利益共同体的缘故构，凭着执着、诚实、敬业感动着每一个新人，良师益友式的群体产生出了特殊的吸引力。五是自由自主。直销是一个真正自由自主的行业，没个人都既是整体团队的一个环节，又是一个独立的创业个体。六是公平公正。直销有着一个公正的分配制度，这在很大程度上满足了大众阶层渴望平等的愿望。七是团队合作。团队创造了一个抱团打天下的多赢模式，同时有让每个人的价值在其中得以展示。这就是直销人成功的核心原因。这些，是直销成为“暖行业”的根本原因。
直销为个“暖行业”到底“暖”了谁？一是“暖”了政府。商务部官员常晓村认为，直销企业稳步发展，为促进消费扩大就业和推动经济增长发挥了积极作用。北京大学中国直销行业发展研究中心副主任杨谦指出，直销行业不仅在促进就业、驱动消费、拉动投资、上缴税收、履行企业社会责任等方面也发挥了积极的作用，更是中国消费品制造业“走出去”的重要力量。二是“暖”了老百姓。直销解决了老百姓的就业问题，并为老百姓提供了很好的产品，因此，从根本上说直销是一个利民的行业。上“暖”国家，下“暖”百姓，直销这个行业还会“冷”下去吗？回答是否定的。
但是，这个“暖行业”还有很大的“提温”空间。尽管十年成绩单“亮眼”，可直销企业仍感发展空间有限，希望政府能够在可控范围内给予更宽松的市场环境。对此，商务部官员常晓村说：“我们将针对新情况，会同有关部门开展调研，听取各方意见，积极推进修订直销法规和配套文件的完善。”他进一步表示，商务部门将继续推进简政放权，简化直销审批程序，根据市场和行业的发展情况，调整服务网点限制，逐步放宽直销产品的品种和直销区域限制，发挥市场在资源配置中的决定性作用，畅通血脉，激发企业活力。同时鼓励直销企业线上线下融合，形成新的市场竞争力。国家工商总局官员白京华则表示，作为行业监管部门，促进行业有序健康发展始终是工商部门的工作任务，工商部门将继续为直销行业健康发展提供更好的服务和保障。由此可见，后十年的直销行业，将在中国越来越“暖”。 |
