12月的化妆品零售数据，相较于整年来说，没有再创新高，以“中规中矩”的成绩单，为疫情之下的2020年划下了句号。
1月18日，国家统计局发布2020年12月份社会消费品零售数据。
在过去的2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。其中，12月份，社会消费品零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额35695亿元，增长4.4%。
在化妆品行业，2020年总零售3400亿元，同比增长9.5%。其中12月份，总零售324亿元，同比增长9.0%，相较于11月份的32.3%增速，下滑了23个百分点。
在去年11月，受双十一等电商大促强势拉动，化妆品行业零售再次增长32.3%。不过，记者也注意到，化妆品12月份的9.0%增速，已经跌至5月份以来最低。自5月之后，除7月增速为9.2%之外，其余月份均增长超过两位数。
数据显示，2020年，全国网上零售额117601亿元，比上年增长10.9%，增速比1—11月回落0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。
在线上零售方面，2020年12月，淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额为226.51亿元，同比增长9.77%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元，分别同比增长8.85%与11.72%，受双十一集中销售影响，12月增速放缓。
从整年数据看，2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元，同比增长32.02%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元，分别同比增长31.83%与32.51%。从产品端来看，功效型护肤和彩妆品牌有较好前景，一些细分的产品，包括眼霜、眼影以及防晒、面部精华等这些产品市场领域的机会是非常大。
对比去年整年的化妆品零售数据，除第一季度受疫情影响严重之外，其他月份都在保持着增长，可见疫情后的化妆品行业恢复元气较快。特别是去年6月高达20.5%的增长率，更是显示了化妆品行业是新冠肺炎疫情爆发后率先复苏的行业之一。
另一方面，2020年的化妆品行业，上市融资也在密集上演。
原料商华熙生物、爱美客陆续上市、贝泰妮成功过会，中药龙头片仔癀计划分拆化妆品业务上市，代运营商壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣等等均已进入股市。截至最新，A股美妆产业链相关企业已达到20家，总市值达到4239亿元。
近年来，化妆品行业的发展有目共睹，大量的资本纷纷涌入该行业以及直播卖货等方式崛起，将会进一步助力化妆品销售。也就是说，在化妆品这个品类上，仍旧会有较大的增长空间。据中商产业研究院数据，预计2024年，我国化妆品行业市场容量将达8282亿元，2019-2024年年均复合增长率约11.6%。
而随着去年国家开始加强化妆品行业监管，相继出台了《化妆品监督管理条例》《化妆品注册管理办法（征求意见稿）》，标志着我国的化妆品监管将进入2.0时代，未来的化妆品行业，势必会更加平稳、有序规范发展。 |
