继天价“抗癌”床垫涉嫌虚假宣传被查后，湖南炎帝生物工程有限公司（下简称“炎帝生物”）被曝超范围直销，经营模式被疑涉嫌传销，曾有代理商因组织领导传销获刑。
2019年2月27日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）从炎帝生物总部所在地湖南省株洲市市场监督管理局获悉，该局对媒体报道的相关情况高度重视，已指定分管行政执法的副局长牵头，召集相关业务科室，开展调查取证工作。
澎湃新闻此前报道，2月19日，云南省昆明市盘龙区市场监督管理局在当地一家养生馆内查获正在售卖的炎帝生物“碧玺频谱电热床垫”，现场广告牌上赫然写有“减肥除脂、排除毒素、活化细胞、抗癌防癌”等十余项功效，相关产品因涉嫌虚假宣传被立案调查。
2月21日，炎帝生物副总裁、电商中心总经理周明玲接受澎湃新闻采访时回应称，宣扬碧玺床垫等产品“抗癌防癌”、“包治百病”是部分直销商的个人行为，炎帝生物正响应直销行业“百日整顿”的号召开展自查。
工商资料显示，炎帝生物成立于2005年，注册资金为8000万元，总部位于湖南省株洲市。另据商务部直销企业公示信息，炎帝生物于2011年获批直销牌照，产品目录仅包括化妆品、保健食品、小型厨具、保洁用品在内的四类28种商品。这意味着，该公司近年销售的碧玺床垫、半导体激光治疗仪、易侦宝（经皮神经电刺激器）、运动服饰、母婴用品等产品，均不在允许直销的范围内。
此外，商务部直销企业公示信息显示，炎帝生物经核准的直销区域仅包括湖北、江西、山东、湖南、浙江、辽宁、陕西、广西和山西9省。炎帝生物人士向澎湃新闻证实，其直销区域为9省38市。但炎帝生物官网显示的分公司却遍及全国16省、3个直辖市和4个自治区。
除了产品的宣传功效和超范围直销，炎帝生物的营销模式也遭到普遍质疑：参与者需交钱成为会员并发展下级会员，推荐他人便可获额外奖励。澎湃新闻获取的炎帝生物会员销售管理系统网站截图显示，每个级别的代理都有设定的业绩，级别越高，所需完成的业绩量就越高，并且会员半年不经营系统将自动停权，1年及以上自动停删。
北京一法律师事务所律师周兆成指出，直销的本质是产品直接由厂家向顾客销售，中间不经过批发商、代理商等环节。而购买产品必先预存一定金额入会、推荐他人注册可获得公司奖金，这种情形符合传销特征：“以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益”。同时，根据《禁止传销条例》第七条，组织者或经营者通过发展人员形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，从而牟取非法利益的，涉嫌非法传销。事实上，炎帝生物在黑龙江省的一名代理商就曾被法院认定发展下线会员七千多人，以组织领导传销活动罪判刑5年。
另据《潇湘晨报》报道，在权健被查后，炎帝生物内部人员微信群曾发布一则重要通知，要求成员将店内的仪器、产品、价目表都收起来，任何带“疗效”“疗程”“治疗”“治病”的宣传、价格表也收起来，“特殊时期”严禁召开会议、沙龙。
2月27日，株洲市市场监督管理局宣传科负责人接受澎湃新闻采访时表示，该局已了解到媒体报道的相关情况，对此高度重视，已指定分管行政执法的副局长牵头，召集相关业务科室，开展调查取证工作。
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