日前，信息时报首次开展的为期半个月的“消费时尚&直销大调查”——广州地区“精明消费生活”榜单新鲜出炉了。据悉，此次开展的“消费时尚&直销大调查”除了线上通过信息时报官微和信息时报商周刊公众号投票外，线下还组织记者实地走访社区，历时一个月，发放上千份问卷。其中，直销行业方面，超过一半的消费者表示认可直销模式，安利、无限极等老牌直企受信赖程度较高，圣原、克缇、美罗等品牌则“遇冷”。
超半消费者认可直销模式
据了解，此次调查遍布广州天河区、海珠区、荔湾区、越秀区、白云区、黄埔区的上千名消费者进行相关线下访谈。调查样本中，80%的受访者集中在24到45岁。数据显示，约8%的人在近年受到过传销的骚扰，40%的受访者接触过直销销售。其中，超过一半的消费者表示认可直销模式，但期望更实惠的价格。35%的受访者能比较明确地阐述直销和传销的区别。
随着人们经济收入增长和健康意识增强，保健品已逐渐成为人们日常生活的必备品。调查发现，消费者对安利纽崔莱的认可度最高，在信赖的品牌中，占比为64.93%；无限极也是消费者家中较常备的保健品之一，占比为31.34%，完美的信赖程度也相对较高，为21.64%。据了解，消费者放心使用直销产品最大的原因是其权威的医学认可，且效果好。
克缇等品牌信赖程度较低
调查数据显示，圣原健康、嘉康利、克缇、美罗等直销企业的信赖程度较低，分别占比为0.75%，1.49%、1.49%，1.49%。记者注意到，克缇2016年的业绩并不佳，据直销道道网发布的“2016中国直销业绩排行榜”，克缇2016年业绩为21亿元，同比2015年的40亿元下滑了47.5%。圣原则仅增长了1.25%，2015年的业绩为8亿元，2016年为8.1亿元。
业内专家认为，直销行业人与人的销售，口碑极其重要。在扩大产业规模的同时，切勿消费企业的信赖感和好感度。 |
