在山清水秀的国家级风景名胜千岛湖畔，坐落着我国保健酒行业三巨头之一致中和。至今，致中和已有254年品牌历史，是我国保健酒行业中唯一同时拥有中华老字号、中国驰名商标、中国地理标志产品的企业。带着这些光环，为了谋求更多突破、寻求新的销售渠道，致中和踏进了直销行业。
从发布申牌声明到获得直销牌照，致中和仅用了一年多时间。经过一段时间的精心筹备，致中和于3月22日召开了一场行业媒体见面会，正式向直销行业揭开了她神秘面纱，展示了致中和悠久的历史和文化底蕴，并分享了致中和未来在直销方面的规划蓝图。
大健康产业布局
当天，致中和董事长曹利丰先生、董事总裁陈少非先生、全球运营总裁刘荣女士、副总裁顾骑海先生、副总裁张辉先生、全球运营总裁高级助理胡登峰先生、品牌管理中心高级总监崔有能先生、客服管理中心兼供应链中心总监郑慧芳女士出席了媒体见面会。
曹利丰先生首先代表致中和欢迎远道而来的媒体朋友，他说：当下国家正大力打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国经济发展进入质量时代，这对老字号是一个机遇。此外，国家领导人多次强调，要把人民健康放在优先发展的战略地位，以发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设。可以说国家的政策为致中和的发展打开了两扇大门，而我们迎着政策的东风把老字号瞄准大健康产业新商机，既是响应国家“健康中国”战略的号召，更是把握住了今后15年健康产业消费升级的新引擎，为致中和迈向中国草本保健产品领导者的企业目标奠定基础。
致中和全球运营总裁刘荣女士表示：随着去年9月拿到商务部颁发的第80张直销牌照后，致中和正式向企业3.0时代挺进。2017年是致中和的直销元年，为了推进直销业务的发展，公司在2017年进行了一系列战略升级，包括斥资13亿启动直销全球运营中心的建设，公司总部硬件软件升级，搭建优秀的管理服务班子，布局分公司建设和服务网点的开拓，以及推进新产品的更新换代等。我们将为直销伙伴搭建一个优质的创业平台，同时借助直销模式，让更多消费者能够享受到致中和的优质健康产品。
此外，致中和直销板块相关负责人邀与会嘉宾就中华老字号品质传承、品牌升级、模式创新等进行了讨论，展示了致中和百年老字号的历史和文化，分享了凝聚在老字号品质上的匠心，展望了致中和借助分享经济模式带动中国文化和中国价值走向世界的决心。
工匠精神 以产品为本
3月22日下午，致中和带领与会媒体团探秘了中华老字号致中和酒发源地，沿着富春江一路向南，饱览了黄公望笔下《富春山居图》的奇山异水，听闻了诗仙李白饮五加皮酒醉卧江渚石的传奇，领略了“东方多瑙河”新安江、富春江、兰江三江汇流的烟波浩淼，参观了致中和位于建德的生产基地和正在建设的致中和直销全球运营中心。
数百年来，坚守工匠精神，在保留传统技艺上注重创新，是致中和能够传承数百年，蜚声海内外的不二法宝。非物质文化遗产技艺传承人、浙江制造大工匠、致中和厂长钱建华向媒团介绍了致中和的酿造工艺、制曲技艺、酿酒技艺、本草养生技艺、勾调技艺、储藏技艺等。经过几代人的传承，致中和已形成了自己独特的制作工艺，制作方法、用料等各有讲究，这些造就了致中和独特的产品优势。所谓一流企业制定标准、一流平台制造标杆，致中和在2009年成功发布了《功效成分骨架在新型五加皮保健酒开发中的应用》，通过五加皮酒的特征指标成份分析，建立一种五加皮保健酒的标准指纹图谱，确立了产品基本质量框架与特征质量成份的范围，明确了质量指标与质控参数。此外，致中和芝兰香白酒研发阶段便建立了“一级红外光谱、二阶导数图谱、二维相关红外光谱、专家品评、数据指纹图谱”五级质量控制。致中和的工艺标准化为百年老字号品牌的发展后劲提供了无穷的动力，同时，这些也将是致中和未来发力直销的重要资本。
“老字号” 新方向
在致中和酒博物馆，媒体团深刻领略了致中和在上百年的生产经营中不断创新升级的历程和“走出去”的足迹。致中和第三代传人陈兰亭创造性地传承了续糟配料发酵技艺，所产致中和酒参加1876年的新加坡南洋劝业商品大赛获得金质奖章，这是我国酒类产品在国际上获得的第一块金牌；第四代传人胡致和创造了三轮次发酵，二次堆积生香工艺，所产的致中和酒参加1915年巴拿马万国博览会，与茅台等同获大奖；第五代传人赵广隆首创“中和七分酿造法”，被誉为中华民族古文化“辨证实证应用之典范”，以此法酿造的致中和酒在1929年获得西湖首届国际博览会金奖，深受国内外消费者喜爱，1929年就在国内外畅销100万斤酒，为当时国内之最。
在品牌历史上，致中和既是创新的实践者，更是创新的受益者。今天，致中和更是以创新为驱动力，不断推陈出新。致中和现有两个生产基地，老厂注重古法传承，新厂更重技术创新，新厂建立了大数据收集、整理、分析、储存系统，对水、粮食、中草药等原材料进行检测、分析，以确保致中和酒口感的稳定性。已经投入使用的莲子酒生产线斥资5000万，是全国唯一的一条全自动智能化的莲子酒生产线，致中和也成为中国对莲子酒研究最全面的生产企业，被授牌为中国莲子酒生产基地。
致中和的先辈们在传承中创新，始终走在时代前沿，董事总裁陈少非介绍到，近年，致中和更是先知先觉，有针对性地进行孵化创新的活动，在2010年完成企业产权改革，积极对接资本市场，引入宋都控股强强联合，作为254岁的老字号，致中和率先创新经营管理模式，于2016年转型升级进军直销市场，以此切入分享经济时代的商业大格局。
参观结束后，致中和的品牌积累和产品品质得到了行业媒体人的一致认可。他们表示，直销行业需要更多像致中和这样有着深厚底蕴的企业加入，去营造行业良性竞争的局面。同时，也对致中和未来在直销方面的发展寄予美好期待！相信百年老字号致中和借助直销模式能够迎来一个发展新篇章。
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