可以发现，国内有不少保健品企业总是容易“抱病而亡”和“无疾而终”。中国保健品企业数不胜数，但是有名气能赚钱的也就那么几家。
但是，现在就连那么赚钱的几家都开始渐渐走向了“衰败”。据消息称，国内有名的保健品企业“汤臣倍健(16.870, -0.43, -2.49%)”在上市10年里，迎来了“首亏”!
众所周知，汤臣倍健是国内有名的保健品公司，并且从2010年上市以来一直都有着不错的成绩。但是，如今汤臣倍健的业绩却开始走起了“下坡路”。3月13日的时候，汤臣倍健公布了2019年度的业绩报告。在报告中，我们可以发现，其公司的净利润竟然开始由盈转亏。
去年一年中，汤臣倍健实现了52.62亿元的营业收入，同前一年相比上涨了20.94%，而归属上市公司股东的净利润却亏损了3.56亿元。前一年中，汤臣倍健的净利润还有10.02亿元，而2019年的下滑幅度高达135.51%。
汤臣倍健的业绩出现10年间的首亏，而其董事长梁允超也表示：“如果2018年是拐点来临的话，过去的2019年就是‘难’，2020年就是‘熬’”。
看到业绩报告数据的时候你会发现，公司的营收入明明比前一年上涨了近20.94%，但是为什么净利润却下降了那么多呢?赚来的钱都去哪里了呢?
梁允超表示：“汤臣倍健一直以来奉行十分稳健甚至可以说是很保守的财务政策......并购市场是吃下去容易，咽下去难......没料到第一次下手的海外并购就出现了在短时间内的巨大商誉减值”。
根据数据显示，汤臣倍健的商誉减值以及无形资产减值的总金额合计达到了15.62亿元，而这正是“汤臣倍健10年首亏”的真正元凶之一。
作为国内知名的保健品品牌，汤臣倍健一直想要将自己打造成一家国际化的营养企业。但是，想要走向国际并不容易，而海外并购也是这条路上必定要经历的事情。所以，在2018年的时候，汤臣倍健斥资了35亿元并购了澳洲的一家益生菌食品公司，名叫“LSG”。
不过，在2017年的时候，LSG公司的净资产只有1.01亿元，汤臣倍健用了35倍的价格将其收购。如此高的溢价，可想而知汤臣倍健走这条路的决心有多么坚定。
对于亏损的原因，汤臣倍健表示：“受到《电子商务法》的实施影响，LSG的业务收入出现较大下滑”。
不过，专业人士分析，LSG的收入渠道主要包括澳新市场，跨境电商，出口经销与代工业务。据悉，其中的出口经销的主要客群便是代购商家。不过，在2019年中，LSG仅有跨境电商实现了73.4%的增长，另外3个渠道均出现下降。专家评论，汤臣倍健更像是“甩锅电商”。
专家发现，汤臣倍健的利润减少，有另外的原因是因为营销费用太高。据悉，在2019年中，汤臣倍健全年的广告费为8.10亿元，增幅超50%。另外，值得注意的是，汤臣倍健近几年的库存也在逐年攀升。
2019年，其存货已经达到7.42亿元。营销费用增高，库存升高，产量大量销量......可能是汤臣倍健亏损的主要原因。
国内保健品市场的竞争还是非常大的。近些年中，“爆雷”的保健品企业不在少数。如今，汤臣倍健也释放出了不利信号，难道说保健品市场真的不能走的长远吗? |
