中国经济网编者按：4月23日，国家市场监督管理总局下发《市场监管总局办公厅关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》，称近年来部分企业为实现扩大销售业绩的目的，同意所谓的"直销团队、销售企业"挂靠，默认甚至指使其以直销经营许可为幌子，以股权激励、资金盘、投资分红等形式从事传销违法活动，严重扰乱直销市场秩序。从2018年5月起，国家市场监督管理总局组织全国工商和市场监管部门开展查处传销违法行为的专项执法行动。
国家市场监督管理总局组建后，在"打传规直"方面重拳不断。继4月3日发布《国家市场监督管理总局关于进一步加强打击传销工作的意见》，将廊坊、北海等11个城市列为2018年整治传销重点市之后，国家市场监督管理总局又于4月8日发布《国家市场监督管理总局关于进一步加强直销监督管理工作的意见》，这一次，市监总局将规直的重点指向直企的经销商:"对有证据证明经销商的传销行为系按照与直销企业的约定或者由直销企业支持、唆使的，由工商和市场监管部门依据《禁止传销条例》的相关规定，处罚经销商的同时处罚直销企业。"
中国经济网记者梳理今年媒体关于获牌直销企业的报道，发现康宝莱、玫琳凯、权健、康美药业、九极生物、理想科技等因违规问题遭媒体曝光，其中理想科技租借直销牌照给他人打"擦边球"。
国家市场监管总局：严查以直销名义实施传销违法行为
据中国经济网4月26日消息，市场监管总局决定，从2018年5月起，组织全国工商和市场监管部门开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为的专项执法行动。
《通知》还要求，各地工商和市场监管部门应重点调查掌握直销企业是否存在下列情形：
一是直销企业与本企业以外的公司、销售团队、经销商等主体签订只能销售该企业产品的合同，或者通过合作、包销等形式形成了事实上的挂靠关系。
二是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商并非以销售产品为目的，而是以各种资本项目运作、投资返利分红、股票或者期权等为载体，以资金盘的形式运营。
三是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时，均是以该企业的名义、以直销经营许可证为幌子、以开展"直销经营"为借口，许以高额回报，引诱、哄骗相关人员参与。
四是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时，存在《禁止传销条例》第七条规定的传销违法行为或者第二十六条规定的为传销行为提供条件的违法行为。
根据《通知》，专项行动的工作安排将自今年5月开始，共分五个阶段进行。其中5月-6月动员部署和线索收集排查，7月立案集中上报，8月-10月依法调查处理，11月督促企业整改，12月总结通报工作情况。
中国消费者报：权健加盟商贵州六盘水传销入狱
据中国消费者报今年5月报道，贵州六盘水市的罗轶淑、陈虹、陈葵3人，打着权健自然医学科技发展有限公司(以下简称权健公司)的直销旗号，从事传销活动，日前分别被贵州省六盘水市中级人民法院终审判处一年6个月至两年6个月不等的有期徒刑，并处2万至3万元不等的罚金。涉案所退赃款1641210.50元予以没收。
据了解，权健公司是依法设立的直销企业，在贵州省六盘水市设有专卖店。
2012年8月，罗轶淑通过他人介绍，成为了权健公司的加盟商，并开始寻找合作伙伴，准备推销权健公司产品和推广火疗技术。经多次接触后，陈虹、陈葵两人同意加入。
2013年年初至2015年6月期间，3人打着销售权健公司直销产品的旗号，以及提供火疗技术的名义，要求参加者购买“权健”不同份额的产品，分为1068元、7500元、2.3万元3个等级。
宣称参加者可依据购买金额的大小，分别取得“权健”会员或经销商的资格，并按照1至5星级经销商、初级经理、中级经理、黄钻经理等层级，形成上下线关系；参加人员以发展下线人员的数量和销售商品的返利多少，作为计酬依据，计酬分“对碰奖”“返本奖”等。截至案发时，罗轶淑、陈虹已发展人员39人，层级达3层以上。
2015年6月12日，罗轶淑、陈虹在六盘水市钟山区凤凰新区聚集人员组织培训时，被六盘水市工商局当场查获，并移交六盘水市公安局经侦支队。陈葵于2015年7月9日主动到公安机关投案自首。案发后，罗轶淑退回赃款325663元，陈虹退回赃款120540元，陈葵退回赃款85079元，权健公司退回赃款1109928.50元。
国际金融报：康宝莱中国“传销”恶名挥之不去的阴影
据国际金融报今年4月报道，康宝莱在其公布的中国投资计划中称：中国已成为康宝莱全球发展速度最快的市场之一。根据康宝莱2017年年报，其在中国区2017年收入8.86亿美元，在全球范围内排名第二。
但与此同时，这家全球知名的营养和体重管理公司正经历着进入中国市场以来最艰难的日子。在将近一年的高层动荡后，近日，康宝莱中国又因“违法直销”被罚573万元，使公司品牌形象再次蒙尘。
直到今天，“传销”恶名依旧是部分直销企业挥之不去的阴影，康宝莱也不例外。在网上输入“康宝莱”，“康宝莱代餐奶昔骗局”、“康宝莱传销”、“康宝莱直销人员自杀”等搜索关键词提示便跳了出来。
据报道，2017年7月，郑州市二七区工商质监局接到国家工商总局批转的康宝莱（中国）保健品有限公司违规经营问题的批复后，对该公司涉嫌违规经营行为进行调查。经过长达5个月的调查，2017年12月，康宝莱（中国）保健品有限公司收到处罚决定书，责令其改正违法行为，并没收违法销售收入超548万元，罚款25万元，共计超573万元。
这并不是康宝莱第一次因“传销”事件陷入舆论漩涡，即便是在康宝莱的大本营——美国，康宝莱也被“传销”恶名缠身。2012年，华尔街激进投资者比尔·阿克曼指责康宝莱是在运作一个金字塔式传销骗局，使得康宝莱模式备受争议。
中国商报：玫琳凯卷入“传销”风波 大失民心
据中国商报今年4月报道，在企业对直销行业跃跃欲试之时，国家对直销行业的规范力度也在加大。
一边是重新定位，瞄准年轻人市场的直销品牌，另一边却也有与“传销”有着千丝万缕联系甚至因此接连受创的品牌，比如玫琳凯。
谈到中国的化妆品直销市场，玫琳凯是当之无愧的巨头。1995年，玫琳凯进入中国，7年后开始盈利。2015年，玫琳凯在中国市场的直销销售额仅次于安利，约占我国直销企业总直销销售额的26.08%，随着销售额超越美国本土，我国已经成为了玫琳凯在全球最大的市场。
此前，国际知名独立市场研究机构欧睿信息咨询发布了一份全球护肤品品牌年度排行榜，在这份调研范围涵盖160多个世界知名品牌的榜单中，玫琳凯品牌名列前五名。
玫琳凯的成功，除了高科技含量、高安全度的产品，服务体验也是提升品牌好感度和美誉度的关键因素。通过“面对面美容课”的方式，玫琳凯遍布全球的350万美容顾问为消费者提供个性化服务、产品试用和护肤知识的讲解，从而让每一位消费者在离开美容课课堂时都能掌握保持健康肌肤的方法，以及使用化妆品增加自然美的诀窍。
虽然不可否认玫琳凯在女性觉醒方面的功绩，但他的薪酬制度却一度被认为与传销相似。之前有报道表示，在玫琳凯各种计酬方式中，除个人业绩以外，无一不是以部门(小组)为单位的计算基数，玫琳凯的多层次奖金计酬(或称为团队计酬)与商务部直销行业管理规范相悖，形成了符合《禁止传销条例》，缴纳或变相缴纳入门费、拉人头发展下线组成层级关系、多层次计酬的传销三个主要特征。因此，玫琳凯想要挽回消费者的心还尚需时间。
中国质量万里行：炎帝响应市场监管总局9号文 曾陷原始股漩涡
据中国质量万里行今年4月报道，湖南炎帝生物工程有限公司(简称：炎帝生物)官网发布一则题为《关于认真学习国家市场监督管理总局9号文件，规范经营严厉禁止违规宣传的通知》，该通知发于4月25日，是针对今年4月23日，国家市场监督管理总局下发了《市场监督总局办公厅关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》(市监竞争<2018>9号)。
那么，炎帝生物为何如此迅速响应国家市场监督管理总局的9号文件呢?
记者通过百度搜索炎帝生物相关新闻报道发现，多家主流媒体转载了关于炎帝生物借用原始股发展会员的舆论。其中，中国经营网在去年5月20日发表了题为《炎帝生物用原始股发展会员惹争议》一文，该报道中指出，2015年，炎帝生物的营收达到了40亿元，同比增长300%;2016年营收达到了约49.6亿元，同比增长24%。但炎帝生物业绩暴增的背后，一方面是奖金制度和多层级计酬模式的助推，另一方面是利用原始股等噱头吸引经销商的手段，涉嫌金融传销。
对于炎帝生物未来的上市方式，各方的说法不尽相同，有经销商告诉记者将在美国纳斯达克上市，也有的说是将登陆新三板，但相同的说法是，在达到一级代理商级别之后，就可以获得炎帝生物的原始股。
而实际上，早在2015年3月就有直销业内网站披露类似情况。文中提到炎帝慧泽系统两年来以产业化项目入股为噱头，采用“会员发展捆绑销售原始股”方式大肆炒作。“所有炎帝生物慧泽系统二级以上代理商都有入股慧泽股份资格，二代3万元，总代5万元，董事20万元，依此类推。明年开始第二次募集股东(要求总代级别才有资格)，所以3月31号前冲刺二代级别意义极其重大!”。据悉，很多经销商冲着“原始股”而加入的。
中国经营报：康美药业直销业务屡遭投诉
据中国经营报今年4月报道，作为市值破千亿的康美药业（600518.SH）近年来不断收购和加码大健康产品，直销业务也成为其建立庞大产业的一部分，目前主要由旗下子公司康美时代发展有限公司（以下简称“康美时代”）负责经营。据报道，国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局向直销企业知会了2017年直销投诉情况，康美药业以8件投诉量位居前列。
按照康美药业获批的直销许可，直销范围仅限于广东省普宁市和揭阳市，直销产品限于康美牌西洋参胶囊。但与直销业务相关联的康美易创和康美时代，却牵扯出规定直销地区外的地区和产品。
康美时代的经销商向记者介绍了康美时代的直销制度：在加盟的会员制度中，可根据购买的产品分为4个级别，分别为银卡会员、金卡会员、钻卡会员、VIP会员。要想成为上述级别的会员，分别需要缴纳1900元、4900元、13900元、27400元会费。
在加入康美时代的会员之后，还将有另一套经销商等级，这套等级制度被分为见习主任、主任、高级主任、经理、高级经理、总监、高级总监、首席总监共8个级别。据估算，上述8个级别经销商分别需要至少发展下线消费7.5万元、15万元、30万元、60万元、120万元、360万元、720万元、2160万元的不同额度。
无论是线上还是线下，除了获得直销批准的康美牌西洋参胶囊之外，康美的经销商仍旧通过直销模式销售各类产品，包括茶叶、保健品、化妆品等等。对于加入“百万身价健康俱乐部”的资格，需要购买名为康美牌人参灵芝鱼胶液的产品，而该产品单套售价就达到了1500元。
记者注意到，此前，康美药业由于食品等产品出现问题，遭多地食药监部门处罚。其中，康美药业旗下的菊皇茶因涉嫌存在违法添加莲子心的行为，遭到多地食药监部门和法院的连环处罚。
中国经营报：理想科技曝租借直销牌照
据中国经营报今年3月报道，直销企业理想科技集团有限公司（以下简称理想科技）曝出将直销牌照租借给天津利隆生物科技有限公司（以下简称天津利隆），后者违法从事直销活动。
报道称，天津利隆生物科技有限公司从事直销活动中，宣称其产品养生桶能治疗高血压、糖尿病等42种疾病。苏州大学附属第一医院医师周锋文表示，红外治疗仪“仅能对缓解肌肉疼痛起到一定作用，对糖尿病、高血压等疾病没有任何治疗作用。”
天津利隆并未获得商务部颁发的直销牌照，而是借用他人直销牌照打“擦边球”。天津利隆任丘店负责人对媒体表示，“出借方”为拥有直销牌照的理想科技。
2017年10月29日，天津利隆与理想科技签约，双方正式达成战略合作关系，天津利隆为理想科技提供优质的远红外频谱设备产品。天津利隆总经理焦鹏、理想科技副董事长焦少良共同上台，签署战略合作协议。但是媒体公开报道并未涉及直销牌照。
理想科技总部办公室工作人员在记者问及是否涉嫌涉及租借直销牌照时，回应“不清楚”。
违规直销的天津利隆正处在申牌的关键期。据报道，去年8月商务部受理了天津利隆的直销牌照申请，同年9月，天津利隆向商务部缴纳了2000万元的保证金，然而，直销牌照至今没有获得商务部审核通过。
记者查询商务部直销行业管理系统发现，理想科技于2013年12月13日获得国家商务部颁发的直销牌照，为中国西部第一家直销企业。公司的直销范围为湖南、四川、山东、云南等四省，服务网点34个，直销产品涵盖茶化妆品、茶保洁用品、茶保健食品等3类43种。
据专业机构统计，理想科技去年销售额为9.7亿，位列内地直销企业第27位。
证券日报：九极生物陷传销风波
据证券日报今年4月报道，2011年，香雪制药以3750万元超募资金收购以生产、销售保健食品和用品等为主营业务的九极生物100%股份。同年10月，香雪制药对九极生物增资6500万元，增资完成后九极生物注册资本增至8000万元。
香雪制药表示，“本次收购及业务调整完成后，预计九极生物可给香雪制药年销售增加约3亿元，净利润贡献约4500万元。”然而，香雪制药美好的预期就像是给投资者“画饼”。2012年，九极生物收入1504.16万元，净利润仅261.02万元。2013年，九极生物获直销牌照，获批广东28个区为直销区域，5种保健品为直销产品，但当年净利润仍然只有395.12万元。一直到2015年，九极生物的净利润才超过1000万元，达到1233.67万元。
一方面，九极生物的业绩与此前的预期相差甚远；另一方面还频频被曝出卷入传销的新闻。据媒体报道，2017年上半年，九极生物曾卷入非法传销，公司支付宝账户4000多万元资金被湖北省通山县人民法院冻结，一个月后法院才将账户解封；2017年底，九极生物又在湖南涉嫌传销，存在跨区域直销、收取高额会员费等行为。香雪制药虽然对此宣称“都是专卖店店主的个人行为，与九极生物和公司无关。”但对其品牌却仍然带来了不少负面的影响。
从事医药行业并购多年的张先生告诉记者，“目前中国保健品市场是一个充分竞争的市场，与药品相比，显然更难做。香雪制药作为一家制药企业，不专注做药，而是到一个充分竞争的保健品市场去做，这一举措本身就有待商榷。”
此外，业内人士表示，“药品的销售渠道和保健品的销售渠道并不一样，九极生物又是做直销的，其渠道更是完全不搭边。不知道他们的‘融合’是要怎么来弄。”
值得注意的是，近年来，随着主导产品抗病毒口服液收入的逐步下滑，香雪制药的业绩也出现三连降。2017年，香雪制药扣非后净利润为-1.52亿元，同比下滑1069.45%。让香雪制药不至于亏损的大功臣是控股股东广州市昆仑投资有限公司，若不是依靠其在2017年12月接盘了公司旗下的协和精准医疗股权，使得公司获利1.3亿元，香雪制药给投资者交出的将是一份亏损的年报。 |
