数据显示，2018年全球化妆品市场规模达到4880亿美元，其中中国化妆品市场规模占据了全球12.7%的份额，成为全球第二大的化妆品市场，我国已成为带领全球化妆品行业发展的重点国家。
中国化妆品市场规模全球第二，近十年均复合增速全球第一！
根据国际机构Euromonitor的统计数据显示，2009-2018年，全球化妆品市场规模呈现波动变化的态势。数据显示，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品市场规模虽然持续增长，但整体增速较低；2015年，由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%；近三年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹，2018年全球市场规模达到4880亿美元，同比增长4%。其中，我国化妆品市场规模占据了全球12.7%的市场份额，我国化妆品行业市场规模达到4102亿元，为全球第二，仅次于美国（18.3%）。
图表1：2009-2018年全球化妆品行业市场规模情况（单位：亿美元，%）
图表2：2009-2018年中国化妆品行业市场规模（单位：亿元，%）
图表3：2018年全球化妆品行业市场份额前十国家占比情况（单位：%）
虽然我国化妆品行业市场规模为全球第二，但在市场规模增速上已经成为全球第一。2009-2018年，中国化妆品行业年均复合增速为9.9%，比美国的3.3%高出6.6个百分点。对比我国和全球化妆品市场规模增速，我国已然成为带领全球化妆品行业发展的重要市场。由此可见，尽管目前我国的化妆品市场规模不及美国，但是行业处于快速增长阶段，未来发展具有更大的想象空间。
图表4：2009-2018年全球化妆品行业市场复合增长率前十国家情况（单位：%）
图表5：2009-2018年全球和中国化妆品行业市场规模增速对比（单位：%）
人均化妆品消费额上升空间广阔，消费人群多样化带动行业发展
与美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家对比，2018年我国人均化妆品消费额为43 美元，仅为这些发达国家人均化妆品消费额的五分之一，甚至是七分之一的水平。随着我国居民人均可支配收入的增长，据国际经验，当一国的国民人均GDP达到3000美元时，个体消费已基本超越温饱需求，转而追求更高的生活品质。目前我国国民人均GDP已达到9732美元，可支配收入和消费支出呈现双增长的态势，我国居民消费需求层次已从“吃饱穿暖”等传统消费转向高端消费、个性化消费。因此，伴随我国消费升级的趋势，我国国内化妆品人均消费有望持续提升，进一步说明我国化妆品行业成长空间广阔。
图表6：2018年中、美、日、韩四国化妆品市场规模、人均化妆品消费、人均GDP及人均数量对比（单位：亿美元，%，美元，倍，万人）
图表7：2015-2019年中国居民可支配收入和消费支出情况（单位：元）
除了我国居民消费升级，收入水平上升或将带来人均化妆品消费水平上升，从而为我国化妆品市场提供了巨大的发展潜力外，我国三、四线城市还尚有巨大的消费潜力等待释放，也将是助推我国化妆品消费市场的重要力量。据2019年天猫618的消费数据显示，从6月1日到2日，天猫超过5000万件物品的订单中来自我国三至六线城市。尤其是美妆领域，仅618的前两天，来自三至六线城市的聚划算美妆类产品销售额同比增长143%，远超预期。随着移动互联网和电商的高速发展，消费浪潮传递速度进一步缩短了低线城市与一、二线城市之间的“消费鸿沟”，我国化妆品市场开始成为三四线城市青年群体的消费主场。
图表8：中国化妆品市场发展驱动因素分析
综上分析，我国化妆品市场极具潜力，有望继续带动全球化妆品行业发展，前瞻保守预计2019年我国化妆品行业市场规模超过4400亿元；而到了2024年，市场规模超过6000亿元。
图表9：2019-2024年中国化妆品行业市场规模预测（单位：亿元） |
