时间往回拨三至四年，彼时，微商行业进入鼎盛时期，短短时间内就积累了超千万卖家，发展如火如荼。
那时候，美妆产品依旧是微商们眼里的“续命丹”与“敲门砖”，凡是做微商的几乎都在从事美妆产品，企业们转型的口号还没喊得那么积极，互联网的流量红利还没有枯竭到人人叫苦的地步。
时间如白驹过隙，放眼现在，微商界频出新品，除了依旧“经久不衰”的美妆产品，市场上俨然增加了许多新的种类。各路玩家的争奇斗艳加剧着市场竞争的激烈程度，也预示着百花齐放、共同发展才是微商行业最终的走向。
在这样的契机下，大健康产业在国民对健康需求的号召下，开始以更加饱满的姿态走进微商的视野。
大健康产业当道
实际上，微商在兴起时期，大健康产业就已经初露雏形，市场上的微商保健品、瘦身产品等，与美妆产品一道，共同撑起了早期的微商市场。
不过，彼时的微商大健康产品由于市场监督机制的不完善，产品质量有些参差不齐。经过一段时期的野蛮生长，在监管等多种机制介入之后，微商行业开始迈向肃清阶段，未经正规检验的微商保健品及瘦身产品等，被淘汰出了局。
现在，随着国民健康意识的觉醒，大健康产业却以越来越“高调”的姿态，走进大众视野。
大健康产业之所以被看好，源于其良好的发展状况与势头。中商产业研究院数据显示，到2020年，我国的大健康产业规模有望突破8万亿。在此情况下，关于大健康产业的投资不断升温，许多行业也纷纷入局掘金，其中就包括微商。
据悉在微商下半场时期，许多微商品牌面临着发展方向和转型的难题，而围绕人类日常生活与生老病死的大健康产业，自然而然就成为了微商新的突破口。
现在，大健康产业这波红利下，已经有不少的参与者。从长远看来，国民对健康的关注度势必会随着经济的不断提升而增加，各行各业的创业者也会在互联网的带动下试图从中获取一席之地，行业内越发激烈的竞争与越来越热闹的氛围在告诉人们，大健康产业当道的时代，正在悄然而至。
微商大健康品牌的发展之道
我们从两家以大健康产业为发展方向的微商品牌为例，分析一下它们对大健康产品有何自己的诠释之道。
近日，从事大健康产业研究的微商品牌乐恩集团，启动了股权分配计划，旨在赋能经销商，加速双方的深入合作与发展。
在此之前，乐恩已经在大健康产业方向积累了一些行业经验。
比如在主力产品的打造上，乐恩以一款牛蒡茶为行业突破口，专注于大健康产业链的深入挖掘。早期的产品宣传上，乐恩引入了行业内先进的流量系统，与自家的主力产品一道，共同发力微商大健康市场。
在今年，乐恩计划同样持续在大健康领域的发力，同时利用线上线下联合驱动这个趋势，提升自家品牌的曝光度。以及在社交这个风口下，加快裂变的步伐，实现全方位开拓市场的大目标。
另一成立于2009年的微商品牌菩萨心肠同样以大健康产业为发展方向。
据悉，2018年，在窥见了社交电商的红利之后，菩萨心肠利用旗下的一款益生菌主力产品，与抖音、小红书等展开合作，成功在几个月时间将产品打入市场。
在此之前，菩萨心肠还进行过一次品牌的升级，与新加坡公司进行合作，将产品研发和运营策划等集为一体，成立专门的运营中心。其中不可忽视的一个宣传法宝是，菩萨心肠利用新零售的分享方式，再结合普及健康知识这一传播方法，将品牌功效与形象成功植入消费者的头脑。
我们从两家微商品牌的案例中了解到，针对大健康产业，产品是发展关键，后期宣传手段同样必不可少。同时也从中学到，在这个市场显得有些浮躁的互联网时代，难的不是没有发现行业风口，难的是如何坚守。
总的来说，微商行业中，以大健康产品为发力点的并不少。不同的是，有些以美妆等其他产品为突破口，待品牌打造出来之后，再将触角延伸到大健康领域；而有些直接以大健康产品为发展标杆，后期再逐渐打造全方位的产业链。
不论哪种方式，前期都离不开一个重要的关键词，就是沉淀。只要看好了某个领域的发展趋势，精心打磨产品，即使成功来得晚一些，又有何妨。
能成为微商发展的垫脚石吗？
这些年由于互联网的发展与普及，许多行业和产品更新迭代的速度明显比以往加快了许多。我们看到，不仅传统的微商都在喊着转换发展道路，就连刚刚尝到市场甜头的社交电商等，同样也在盘算着如何才能得到更多的流量。
从乐恩与菩萨心肠的案例中我们看到，微商做大健康产业，是行业的驱动，也是市场的需要。在美妆等产品的市场趋于饱和的情况下，大健康产业，可以说是微商突破市场的一块垫脚石。
而在监管的一步步介入下，原先那些因为微商红利而试水大健康的“半路产品”，现如今已不复存在，取而代之的是开始稳扎稳打，真正拼产品实力的微商大健康时代。
互联网为人们开启了更大的想象空间，也顺势带来了各种各样的行业风口。一路下来，各种风口不断，有多也有少，但有一个普遍的现象，一旦某个风口开始有风吹草动，追逐上去的人肯定不会少。
就如和其他行业一样，已经见证了流量触顶的微商，在看见了大健康产业的势好之后，纷纷将其视为发展重点的也有许多。毕竟全中国人口那么多，接触到互联网的人也在日益增加，良性竞争时代，谁都有崭露头角的机会。
总的来看，我国的互联网大健康产业，比起国外已经趋于成熟的市场，现在还处于起步阶段。有了微商们的加入，不仅能够提升大健康产品的丰富度，也可以让更多真正有两把刷子的企业和产品，为消费者提供更好的服务，促进全民健康时代的早日到来。
而微商行业跟互联网一样，始终在变化，各种产品也都层出不穷，市场升级也很快。要想立足于竞争日益白热化的微商行业，必得加强自身的硬实力。
长期来看，微商已经难以再回到那个野蛮生长的季节，但前方迎面而来的，是另一个更好时代的身影。 |
