“微商传销”与传统传销的异同
传销，是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式获得财富的违法行为。“微商传销”与传统传销的手段不相同，所有行为在微信等互联网上进行，上线与下线之间甚至根本没有见过面。
“微商传销”与传统传销同是传销，具有共性——都是利用亲戚朋友为商家的信用背书，被诱骗的往往是熟悉的人，即杀熟；同样宣扬不劳而获、一夜暴富，引诱意志薄弱、贪慕虚荣的人上当受骗；没有正经的商品，或者商品价值与定价明显不符，靠吹捧出现价格差，还特地留有等级差价空间；炒作理论与概念而非专注商品本身。
同是传销，“微商传销”虚拟性更强。网络是一个虚拟空间，“微商传销”利用网络这一特征，借助高科技、电子商务等名义遮人耳目，以发展下线获得奖金为目的，付费方式都是网上支付，完全“电子商务化”。
欺骗性更大。“微商传销”可能被包装成正常的商家营销手段，例如会员优惠折扣、分享到朋友圈返现等。
跨地域且突破地域的限制。通过网络的连接，“微商传销”发展的下线可以在全国各地。由于属地管辖的限制，各地工商和市场监管部门只能就本辖区的传销活动进行监督，对全国性的传销无法从源头上切断。
隐蔽性更强。“微商传销”发展下线都是在网上进行，使用的用户名都是假名或者代号，并且都有各自的登录密码，彼此之间联系主要通过微信、微博。
如何识别“微商”经营模式是否为传销
第一，分析产品的价值与定价是否相符合。如果产品成本极低，靠吹捧出现价格差极大的现象，还特地留有等级差价空间的，那么就要思考其中存在的问题。
第二，看是否需要交纳或变相交纳入门费，即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的资格。
第三，看是否分层级，直接或间接发展下线。代理有多个层级，拿货越多，层级越高，而最高级的代理需要一次拿货数万元以上。成为代理后，可以发展下线，然后根据下线获利，上线从直接间接发展的下线的销售业绩中计提报酬，或以直接间接发展的人员数量计提报酬或者返利。这种形成金字塔模式的营销现象，基本属于传销模式，要提高警惕。
第四，产品推广手段是否存在诈骗现象。现在很多“微商传销”为编造虚假交易繁荣景象，使用“订单生成器”“聊天生成器”等软件，可以随意制作任意数量的快递订单、生成交易时间甚至到世界各地旅游的虚假照片等，诱骗发展下线。
有效防范风险的思考
切实增强大众防范意识。“微商传销”利用熟人、朋友圈进行传销，隐蔽性强，欺骗性强，蔓延速度快，涉及地域广，涉及人员多，社会影响大。执法部门要充分利用各类普法宣传活动，通过发放宣传资料、制作宣传栏、发布消费警示、曝光典型传销案件等形式，向社会大众介绍“微商传销”的主要表现形式、设置陷阱、惯用手法等知识，使社会大众尤其是打算从事微商的创业者充分认识“微商传销”性质，在网络购物、创业、投资时，注意选择正规有资质的电子商务平台。
加强与微信运营商合作，加大监管力度。工商和市场监管部门要加强与微信运营商的合作，依法加强微商监管，借助技术手段过滤敏感词、内置安全系统等方式，确保微信等互联网平台上的各种经营活动安全、合法，严厉打击传销等不法行为。微信等运营商应进行完备的后台管理，做好主体确认工作，收集微商经营者的身份、地址、联系方式等有效信息，报备工商和市场监管部门。
日常监管与专项打击行动相结合。工商和市场监管部门要加强日常监管，对群众举报和微信运营商提供的微商传销者的身份、地址、联系方式等有效信息进行收集整理，增强网络传销案件取证能力，全力查明网络传销组织者和领导者，集中力量予以打击，彻底摧毁传销组织。同时，要正确研判“微商传销”活动情况，制定统一协调机制，与公安等部门密切配合，集中时间和力量共同开展专项打击行动。工商和市场监管部门负责对一般违法人员开展行政查处以及监管、整改和取缔涉事公司，涉嫌犯罪的及时移交公安机关。通过专项行动，查处一批典型“微商传销”违法案件，净化网络环境，切实维护人民群众合法权益。
进一步加强培训，提升监管水平，尤其是要注重对基层一线执法干部的培训。以“微信传销”为代表的网络传销案件比传统传销更复杂、技术性更强、查办难度更大。工商和市场监管部门应强化一线执法干部互联网知识培训，积极培养网络监管人才。同时召开案例分析会，切实提高一线执法干部的监管水平，以适应打击“微商传销”的要求。
□北京市工商局通州分局张家湾工商所 侯 健 |
