受疫情影响，直销行业很多企业业绩都出现了一定程度的下滑，包括不少头部外资直销企业。据DSN的消息，2022年安利全球销售额81亿美元，较2021年的89亿美元有所下降。文章指出，安利全球销售额的下滑，主要因为美元的强势、其非直销资产 Metagenics, Inc. 的出售以及其俄罗斯市场业务的关闭，不过按固定汇率计算，该公司的直销业务却增长了。而其3月27日在公司官网发文表示：“过去三年，安利中国立足企业核心优势成功实施了大健康战略转型，将‘全面健康推动者’作为企业定位，全面夯实企业数字化运营能力，加大产品研发与创新，打造富有中国特色的大健康社群，有效应对疫情环境下市场需求和供应链管理的诸多挑战，在2022年实现了业绩两位数字的逆势增长。”
“逆势增长”，用在这几年的直销行业，十分恰当。能够逆势增长的企业不多，行业也有不少低调的企业实现了这一壮举。在直销业整体暗淡的形势下，逆势增长是一种能量，能够给企业前行的信心。
应该来说，2023年直销行业迎来了新的发展起点。
3月16日，全国直销企业圆桌座谈召开，监管部门相关负责人在座谈中明确指出，将坚持监管与发展并重原则。监管部门提出“发展”一词，意义非凡。发展才是硬道理。从实际层面来看，年初已有几家直销企业组织了万人会议，振奋人心。另据《知识经济》杂志的消息，《直销管理条例》的修订也有望迎来“破冰”【《 直销管理条例》修订有望！中国直销或迎重大发展机遇】…… 如果说过去的三年是逆势成长，那么2023年应该说是顺势而为了！
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