最近几年，几乎人人都感受到了来自“元宇宙”的冲击波，这个颇具未来感的概念也一路从科幻世界杀到了现实生活之中。2021年“元宇宙第一股”Roblox上市，NFT（Non Fungible Token，即非同质化代币）出圈更是将元宇宙推向高潮，各行各业纷纷入局这场数字盛会。
元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，能够让人们在虚拟世界中享受沉浸式体验。其中“虚拟世界”并非意味着将人们困守于线上，反而是推动消费与社交回归线下，为传统商业/场景/体验带来全新升级。
在当前的大环境下，元宇宙的新科技概念为经济与社会的发展提供了一个全新的角度。一些企业也从拥抱元宇宙中，开拓了新的消费空间，那么该如何用元宇宙赋能直销企业？我们从先行者的经验入手。
一、数字藏品
数字藏品被称之为元宇宙世界的原生玩法，互联网巨头、博物馆与文化IP争相入局，在国内掀起一股热潮，例如敦煌、故宫、中国航天等超级IP都已进入数字藏品领域。这是实体经济融合数字经济的一种全新玩法，也成为了传统文化IP走入数字世界的新爆点。
今年618，天猫也推出了新颖的元宇宙玩法，与15大品牌、16型人格联动推出了32款数字藏品头像，让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“换头像”的事件热潮。
在元宇宙大潮下，数字藏品成为年轻代炙手可热的社交新物种。品牌与元宇宙、数字藏品这两个时髦值拉满的概念搭上关系，就有了站在潮流前沿，与Z世代、年轻人同频对话的机会。
在万物皆可数字藏品的当下，直销企业也可以通过设计数字藏品，开发数字藏品周边衍品，吸引消费者的注意和提升品牌自身影响力。通过数字藏品的创新占领消费者心智，从而获得消费者的价值认同和归属感。
但也需要注意数字藏品不是一张简单复制的图片，它背后需要打造IP的故事，这时候创作能力（IP设计和讲故事能力）就很关键，而且要贴近年轻人和新的热点流，这才是数字藏品的无限可能性。
二、沉浸式体验
根据媒体报道，淘宝原本计划在今年618上线“元宇宙购物”，让用户通过手机，在充满科技感的虚拟世界场景中，指引人物在3D世界中边散步边购物。
根据网上流传的33秒购物场景显示，在“淘宝元宇宙”里有摩天大楼、大型购物中心、电影院等虚拟场景，用户可以通过浮空的地图和信息面板来操纵人物行进方向，进入各种店铺完成各种交互动作。
不过，截至目前淘宝的“元宇宙购物”依然还没有正式跟大家见面，但即便如此，本届618也算是把元宇宙购物这一新概念正式带到了大家的面前，这也被不少业内人士认为比VR购物更具可操作性的未来购物方式。
目前一些博物馆上线了“元宇宙游览”“元宇宙观展”模式，搭建全沉浸交互式数字文博展厅，观众可以以数字分身的方式进入到虚拟展馆中，与身在不同城市的朋友一起逛展，还可以接受自己定制的虚拟数字人导览员的导览服务等。总之，技术带来的想象可以是无穷的。
未来随着元宇宙技术的加持和发展，线上线下的融合将进一步增强。直销企业可以将此类元宇宙技术运用到参观企业产业园、参观产品流水线以及感受企业文化上，让相隔千里的朋友也能身临其境，让自身的实力更容易被消费者了解，让技术强势赋能企业。
此外，裸眼3D广告以及3D游戏体验等科技感营销玩法仍待行业发掘。
三、元宇宙社交
火热的元宇宙概念下，社交入口一片喧嚣。今年1月，一款名为“啫喱”的社交App走红，上线仅20多天，就超过微信、QQ，登顶苹果应用商店免费榜第一的位置。
虽然只是昙花一现，但也成为了近三年来第一个排名超越腾讯系App的社交类应用。而大家对这个打败微信、刷屏了95后和00后社交圈的新玩意儿有个更直观的形容：“元宇宙社交软件”。
显然，在元宇宙的大背景下，虚拟化已然是未来app发展的大趋势。如今，发现Z世代社交需求的互联网私密社交平台，正在将越来越多孤独的灵魂连接起来。
企业同样可以在app上营造这样一个比较虚拟化的空间，将大量的学习进行游戏化设计，让用户可以轻松地沉浸在平台，既能收获知识，还能增强与企业的互动粘性。
其次在这样虚拟化的空间中，经销商可以借由新的身份畅快地与人互动交流，毫无压力地表达自我与分享生活，营造一个温暖、真实、善意，且时刻在线的社交元宇宙世界。
目前元宇宙仍处于起步阶段，今年年初元宇宙发展首次上升为国家级战略。这不仅给人工智能、云计算、虚拟现实产业带来了利好，也给直销行业带来了更多的发展机会。
但在市场扩大的背后，问题也不断涌现。中央纪委国家监委网站曾发表《元宇宙如何改写人类社会生活》一文，表示目前部分公司炒作元宇宙概念与真实的元宇宙有较大差异，需要去伪存真、谨慎判断。
可见这场未来之战留给企业的时间，还有很多。
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