商务部网站在3月25日发布了《商务部 工商总局公告2016年第7号 关于直销产品范围的公告》，商务部、国家工商行政管理总局对直销产品范围进行了调整，增加了“家用电器”，同时公告中还表示“商务部和国家工商行政管理总局将根据直销业发展状况和消费者的需求适时调整直销产品的范围”。这句话很重要，说明直销产品范围还有继续扩大的机会。新增“家用电器”这一大类，无疑给更多想进入直销行业的家电企业敞开了大门。现在拿牌的直销企业当中，来自德国的福维克是生产家用电器的百年老企。
直销产品范围“破冰”，接下来，直销区域范围会不会“放开”？直销快评网注意到，今年全国“两会”期间，全国人大代表凌沛学在接受媒体采访时就建议取消直销区域审批限制和直销产品范围审批限制。而在去年11月，商务部相关领导也曾提到，“商务部下一步将从五个方面促进直销行业发展。一是进一步简政放权，简化直销企业的审批程序，优化审批流程，提高审批效率，研究取消部分审批、报备事项，减轻企业负担；第二是放宽直销经营限制范围,将时时调整服务网点制度，在有条件的地方继续扩大直销产品的品种，放宽直销区域限制，发挥发挥市场资源配置的决定性作用；第三是加大政府政务公开，加快直销的信用体制建设，推动部门信息互联互通互享，完善企业信息档案，提升直销管理水平，提供更加便捷的政府信息服务；第四是针对《直销管理条例》实施10年以来的新情况，积极推动修订完善直销法规和配套法规，改善法规化营商环境；第五是商务部大力鼓励线上线下融合，支持直销行业转变观念，积极运用互联网的新兴业态，推动直销企业转型升级形成新市场竞争力。”从2015年发放23张直销牌照的数量来看，简化直销企业的审批程序已有实际效果，2016年，也有多家企业已经获得直销牌照，等待商务部公示。
总而言之，直销产品范围新增“家用电器”，对行业来说是一个重大利好的消息，而我们相信这只是一个“开始”。
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