今日，国家市场监管总局发布了《市场监管总局办公厅关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》，“通知”开宗明义，“社会舆论热议拼多多购物平台上涉嫌销售侵权假冒商品”。“拼多多”的舆论事件在朋友圈早已刷屏，在此不评“拼多多”，单就此条“通知”而论，我们以为“加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度”对直销行业有着积极的意义。
快评君一向坚持做直销最基础是产品，而且是有质量保证的产品。目前国内拿牌直销企业有91家，很多直销企业都有独具竞争力的产品，正是因为这种独特差异化，提高了企业竞争力，成为企业打开市场的“敲门砖”。有一个客观存在的事实，直销行业复制能力真是不容小觑，今天这家企业出了一款产品引爆市场，可能几周之内另外几家公司就会有类似产品，“跟风”现象十分明显。因此，人们常说直销行业同质化严重，劣质产品不少，缺乏竞争力。其实就是因为这种没有成本的“跟风”现象导致。企业研发一款有市场潜力的产品是需要资金、技术、人才的投入，而“跟风”产品，只需要仿制，找一家代理工厂便可以生产，根本没有想提高产品质量，追求的不过是产品热度。这种不专注自主研发，只想投机取巧，用“拿来主义法”，复制模仿别的企业产品，不会使产品有粘度，直销是一个靠口碑推广的行业，产品的口碑在于其品质，没有品质一定不长久。其实企业研发出一款产品，有他独特的核心技术，这一点是他人模仿不来的，模仿最多也就是形似而神不似，不过在国内这种直销市场环境，这种伪劣产品已经足够以假乱真，大大损害了企业研发产品的积极性，有热门产品大家都去“跟风”模仿，还谈什么创新，谈什么发展！
还有一些企业热衷于寻找新奇古怪的产品，谓之“爆品”，而所谓的一些“爆品”有的甚至是“三无产品”，连销售的资质都没有，但经过包装宣传，仍然可以在市场上大行其道。追根溯源，因为企业有经销商团队渠道，所谓得渠道者得天下，再劣质的产品不愁没有销路；而这种现象的存在，比如周瑜和黄盖，一个愿打一个愿挨。如此奇特的现象，似乎应该在非法传销里出现，但存在于一些直销企业，将产品作为一种概念，就有点不对味了。因此加大打击伪劣产品，有助于正本清源。
同质化、劣质化产品是行业存在的问题。而制售假冒伪劣商品违法行为也是行业深恶痛疾的。
直销企业一年之中发布的声明很多，其中有一部分就是关于“假冒伪劣商品”的声明。企业的商标、产品被假冒侵权最多的是一些老牌名企，因为他们的产品早已在市场上经过验证，市场号召力极强，自然容易引起“假冒”，制售假冒直销企业产品的窝点被打掉的新闻常见于报端，涉案金额最高的上千万。制售假冒伪劣产品扰乱直销市场，损害企业和消费者权益，加大打击制售假冒伪劣商品，可以净化市场，维护企业和消费者权益。
打铁还需自身硬，直销企业应该深耕产品，致力于提高产品质量，这样才会赢得更多的消费者，成为受人尊敬的直销企业。
国家市场监管总局截图 |
