增速放缓成了直销企业上半年的“主旋律”，直企东阿阿胶近期发布上半年报显示，归属于上市公司股东的净利润8.29亿元，同比增长7.36%，同比增速明显放缓。与此同时，东阿阿胶正式发布娇倍源直销品牌，并宣布成立直销全球营销中心。业内人士认为，东阿阿胶有望大幅扩大产品线，实现“电商+直销”的销售组合是摆脱提价和单品类增长压力的关键一步。
阿胶提价影响短期业绩增速
8月13日，直企东阿阿胶发布2016年半年报称，报告期内公司实现营业收入26.74亿元，同比增长4.99%；归属于上市公司股东的净利润8.29亿元，同比增长7.36%，基本每股收益1.2675元。尽管业绩不错，但同比去年增速却出现了明显回落。
据悉，2015年上半年报，东阿阿胶实现营业收入25.47亿元、同比增47.53%，净利润7.72亿元、同比增24.26%。阿胶及系列产品主营业务收入21.12亿元，同期上升37.42%，占主营业务收入83.17%。在保持了多年的高速增长后，东阿阿胶作为医药行业领头羊在大环境下也难独善其身。
阿胶提价对其影响不小，在近期研报中，国泰君安指出，随着阿胶块的连续提价，阿胶块销量波动导致短期业绩增速放缓，阿胶块终端销量下滑，下游渠道消耗库存，发货减慢导致销量下降，2016年一季度母公司整体收入只增长4.8%。但东阿阿胶的品牌价值突出，资源潜力尚未充分发掘。分析认为，东阿阿胶面临市场还需下沉、受众更需广普化的任务。
布局直销 增加电商销售渠道
8月12日，东阿阿胶在山东济南正式发布娇倍源直销品牌，并宣布成立直销全球营销中心，增加电商的销售渠道。这对于东阿阿胶来说，在直销领域更上一个台阶。对于直销模式，东阿阿胶总裁秦玉峰认为，可以直接到消费者，不用通过中介。
记者在商务部直销行业管理信息系统上了解到，东阿阿胶在2015年2月末获牌后，进行过两次产品变更，共有9款产品，针对此次发布娇倍源直销品牌，业内人士认为东阿阿胶有望大幅扩大产品线，实现“电商+直销”的销售组合是摆脱提价和单品类增长压力的关键一步。东阿阿胶国泰君安在分析中表示，“东阿阿胶目前正加快渠道理顺和营销的支持力度，预计三季度起销售有望恢复。”
|
