自从2012年全球业绩超越直销业头号种子雅芳之后，安利顺利地坐上了全球直销业“老大”的位置，并且连续三年蝉联冠军。安利不但在全球业绩名列第一，在最重要的中国市场同样稳坐第一的位置。2014年，安利的业绩出现了一定的下滑，据了解，下滑原因主要是受安利中国业务调整和外国货币汇率波动的影响，安利总裁德·狄维士表示，仅仅一年业绩的下滑并不能说明什么问题，也不重要。
作为中国直销业的“老大”，安利在今年已经开始了新的部署。安利大中华市场副总裁余放表示，“我们用什么来赢得市场？体验是我们一项非常核心的策略。”2014年10月，安利（中国）首家综合性大型体验馆在上海开馆；今年3月，深圳安利体验馆开馆；重庆O2O线下体验店在7月建成；而安利（中国）的第三家旗舰体验馆，也将于今年年底在成都开业运营；此外，哈尔滨也将迎来一所安利O2O体验馆。
对安利来说除了体验馆之外，今年还有一个重大的布局是进军微商，据悉安利将在今年8月份正式为直销员开通“移动工作室”，即微店。面对一些内资直销企业的崛起、业绩的突飞猛进，安利已经有了紧迫感。
安利在在2009年度，中国市场率先实现200亿元的业绩，对现在的安利来说300亿元是一个坎。而中国直销业第二家业绩突破200亿元的企业，完美公司在2014年取得了耀眼的业绩。完美总裁胡瑞连表示：“完美公司由小变大，由弱变强，跻身世界十大直销企业，这是全体完美人共同努力的成果，今年是公司的整顿年，我们将保持‘稳中求进’的发展步调。”
今年7月5日至6日，完美第四届政策咨询委员会第一次会议、完美第一届微营销工作小组第一次会议召开，明确了公司对待“互联网+”、“微营销”的态度。这次会议对于完美的意义在于，为公司稳健持续发展提供了有力保障，完美公司主动拥抱“互联网+”、“微营销”，以期用更完善的服务满足业务伙伴和市场发展的需求。
与安利、完美一样，无限极前进的步伐同样稳健。2014年，无限极品牌价值达368.89亿元，位列中国品牌500强的第46位。2014年10月16日，无限极营口生产基地在营口经济技术开发区竣工投产。无限极董事长李惠森表示，营口生产基地投产后第五年产值可达180亿元人民币，全部用地和车间建成后，产值可达400亿元人民币，加上新会生产基地的产能和外部借力，未来5年，公司的生产供应能力将超过500亿元。
这为无限极未来的跨越提供了基础。在中草药健康产业领域，无限极也和安利展开了竞争。安利（中国）植物研发中心建成之后，将成为中草药有机种植研究、提取物研发及保健美容功能研究的国际合作研究平台。安利大中华研究开发与技术法规副总裁陈佳透露，未来安利公司将推出更多基于中国传统养生理念和现代生命科学技术结合研发的植物提取物产品。李锦记健康产品集团高级副总裁、无限极企业发言人杨国晋则表示，中草药是中国养生文化的瑰宝，中草药健康产业将步入快车道，而无限极的营口生产基地就是主要用于生产中草药健康食品的。
中国直销业的这“三巨头”时代已经持续了多年，安利能否稳坐第一？完美、无限极能否实现超越？还有多家业绩增长迅速的内、外资直销企业，能否会改变中国直销业现有的“三巨头”格局，我们拭目以待。 |
